Les opérateurs peuvent-il perdre le marché de la vidéo sur mobile ?

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Par La Rédaction,  publié le 7 septembre 2007 à 8h50, modifié le 30 octobre 2014 à 11h23.

Une étude récente de in-stat montre que les nouvelles technologies et les business modèle qui sont maintenant en cours de développement peuvent menacer la capacité des opérateurs mobiles à louper le marché du contenu vidéo, Pourquoi ?

Parce que les consommateurs ne seront peut être pas intéressé par leurs offres vidéos une fois que les autres types de service seront disponibles…Effectivement in-stat a étudié les cinq méthodes de livraison vidéos sur mobile, deux fonctionnent en dehors de l’écosystème courant du téléphone portable (Free-to-air mobile vidéo comme 1-Seg sur le Japon, et les players comme Orb et Sling), et le troisième "out-of-band video" (DVB-H et MediaFLO) semble être l’allié des opérateurs mobiles mais pour convenance commerciale. Chacun des trois pourrait éviter les opérateurs mobiles, l’étude inclut une vue d’ensemble des différents services vidéo sur mobile ainsi que les groupes de concurrence qui essayent de favoriser leurs propres normes. Elle regarde également les attitudes des consommateurs sur les USA au sujet des quatre scénarios de la livraison de vidéo sur mobiles les plus répandus.

Les annonces d’hier d’Apple avec sa machine iTunes renforcent ce point de vue : 125 000 podcasts, 95 millions de vidéos aux États-Unis, plus de trois milliards de chansons dans le monde entier, troisième revendeur de musique aux États-Unis (derrière Walmart et Best Buy), Première boutique en ligne dans les 21 pays où le service est présent. Les opérateurs auront fort à faire pour éviter l’hémorragie annoncée…..
(L’action Apple a gagné environ 70% depuis le début de l’année!!)


ServicesMobiles a demandé à Gilles Babinet Chairman d’Eyeka et Patrick Parodi Chairmandu MEF (Mobile Entertainment Forum) leurs réactions

SMO: partagez vous l’idée que les opérateurs mobiles sont perdants sur les offres vidéo 3G ?
GB: C’est un vaste débat, l’état d’esprit du moment, c’est de dire que parce que les opérateurs n’ont pas été très bons pour les services de contenus dans le passé, ils vont peu à peu laisser tomber les offres de contenus au profit d’autres acteurs.
PP: Et il est vrai que les acteurs web ont des offres qui deviennent assez performantes. De surcroît, des technologies comme le Wimax vont peu à peu créer des acteurs alternatifs qui vont concurrencer les investissements dans la 3G, pourtant loin d’être rentabilisés.

SMO: donc les opérateurs sont globalement perdants à moyen terme ?
PP: Pas nécessairement : d’une part, ils ont tous changé de stratégie dans les deux dernières années. Ils se concentrent désormais sur une poignée de services où ils peuvent avoir un avantage déterminant ; avec la facturation ou la géolocalisation et ont l’opportunité de jouer un rôle central dans la monétisation de l’audience mobile.
GB: Et en ce qui concerne la vidéo, il ne faut pas oublier qu’avec l’arrivée du DVBH et autres formats de télévision mobile, ils vont absolument vouloir être des acteurs majeurs. Et même s’ils n’ont pas encore une grande culture des contenus, ils disposent de moyens incomparablement plus importants que les groupes de médias, qu’ils peuvent d’ailleurs facilement racheter.

SMO: Vous ne partagez pas le pessimisme ambiant donc ?
GB: Ce n’est pas ça, mais nous pensons tous deux que c’est assez facile de hurler avec les loups. Franchement personne ne sait comment va se configurer le marché de la TV sur les mobiles.
PP: Une chose est certaine, les opérateurs ont compris que ça ne sert à rien de faire un bouquet qui soit une réplication de ce qui se passe sur CanalSatelite ou Noos. Ils veulent créer une offre originale, qui valorise le mobile, sa mobilité, son petit écran et qui pourrait par exemple permettre à chaque utilisateur d’être le créateur de son contenu vidéo.Il n’en reste pas moins que le challenge n’est pas des plus évidents.

Le dock-loading (synchronisation de contenus sur le mobile via le PC) est une menace parmi de nombreuses autres.

SMO: Quelques mots sur la publicité sur les mobiles Patrick ?
Et bien, c’est justement une offre qui s’adapte particulièrement bien à la vidéo. On peut très bien imaginer que les gens accèdent à des contenus premium, sponsorisés par de la publicité personnalisé, géolocalisée, et pertinente.

SMO: et le User Generated Gilles?
Je pense qu’il a une forme provisoire. Pas très qualitative et peu adapté au mobile pour l’instant. Mais on travaille pour que ça change !

SMO: dernière question ; est ce que l’on vous verra travailler ensemble prochainement?
PP: Mais on travaille déjà ensemble ! On partage beaucoup sur le business… Mais on pourrait effectivement aller plus loin un de ces jours !
GB: Oui, mais ça c’est off…..

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