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L’emprise des mobiles sur la publicité digitale en 2024
publié le 28 décembre 2024 à 16h00.
Tech
Image d'illustration. Smartphone affichant des publicités sur les réseaux sociauxADN
La publicité mobile domine avec 65,8% des dépenses digitales en 2024, atteignant 203,61 milliards de dollars, marquant un écart croissant avec les ordinateurs, malgré leur progression.
TL;DR
- Les dépenses en publicité mobile dépasseront les 200 milliards de dollars en 2024.
- Le partage du marché entre mobile et bureau démontre un écart croissant.
- La part du marché mobile devrait se stabiliser aux environs des deux tiers d’ici 2028.
L’ascension de la publicité mobile
Une tendance majeure se dessine dans le monde de la publicité digitale. Le montant consacré aux publicités sur mobile devrait surpasser les 200 milliards de dollars en 2024, atteignant précisément 203,61 milliards, tandis que les dépenses sur ordinateurs de bureau et d’ordinateurs portables augmenteront de 11%, pour atteindre 76,91 milliards de dollars.
Un écart des plateformes toujours plus grand
Le fossé entre ces deux plateformes ne cesse de s’élargir. Le mobile, qui s’accapare 65,8% de toutes les dépenses publicitaires digitales en 2024, devrait gagner encore 100 milliards pour atteindre 305,70 milliards en 2028. Par ailleurs, on prévoit que l’ordinateur de bureau / ordinateur portable dépassera les 100 milliards, atteignant 100,15 milliards en 2027.
Cependant, malgré cette croissance, la part des desktops et laptops représentera moins d’un quart (24,9%) des dépenses digitales totales en 2024. Il s’agit d’un changement majeur par rapport à 2015, lorsque les ordinateurs dominaient le marché avec 53,7% des dépenses en publicité digitale.
Une évolution qui suggère un nouvel équilibre
L’industrie se prépare à une croissance plus stable pour ces plateformes au cours des prochaines années. La part du marché mobile semble s’être stabilisée et devrait représenter environ deux tiers des dépenses en publicité digitale jusqu’en 2028.
Ceci indique que le marché pourrait atteindre un équilibre naturel entre les plateformes. L’écart entre mobile et ordinateur continue certes de se creuser, mais la croissance prévue du desktop à 100 milliards d’ici 2027 montre toujours une valeur intrinsèque à ce format.
Au final, malgré la domination évidente du mobile, la croissance continue des dépenses sur ordinateur montre que tous les appareils ont leur importance dans le paysage actuel de la publicité digitale.
Le Récap