L’effet iPhone sur la Bourse : succès et échecs depuis 2007

Depuis 2007, chaque lancement d’iPhone secoue la Bourse. Si certains modèles propulsent Apple vers des sommets, d’autres refroidissent les marchés. Décryptage d’une dynamique boursière aussi fascinante qu’imprévisible par The Forex Complex.

Des débuts fulgurants avec l’iPhone original

Difficile d’imaginer un événement qui ait autant bousculé l’industrie technologique que la présentation du tout premier iPhone par Apple. Dès son premier week-end, l’appareil écoulait 1,4 million d’exemplaires et, surtout, propulsait la valeur boursière de la société avec une hausse spectaculaire de 8,2 % en une seule journée. À ce moment-là, l’action passait de 3,66 à 3,96 dollars, posant les bases de futurs succès pour le géant californien.

Succès récents et dynamique boursière

Curieusement, trois des lancements les plus notables se sont produits au cours de la dernière décennie. Parmi eux, on retrouve l’iPhone 14 en 2022, qui s’est distingué avec une progression de 2,51 % du titre à la clôture suivant sa présentation. L’iPhone 5S, dévoilé en 2013, n’est pas en reste : il a offert à Apple une appréciation immédiate de 4,92 %. Notons également la performance des modèles X et XS, venus consolider cette tendance en 2017 et 2018. Dans cette même veine ascendante, le très récent iPhone 15 aurait généré près de 200 milliards de dollars sur sa première année.

Voici un aperçu des 5 lancements les plus réussis d’Apple :

Les lancements moins convaincants

Toutefois, chaque innovation comporte sa part de risque. En témoigne l’épisode du très attendu mais décevant iPhone 3G, dévoilé seulement un an après le modèle inaugural. La sanction fut immédiate : -7,92 % pour l’action dès le lendemain. Ce lancement conserve aujourd’hui encore la palme du revers boursier chez Apple. D’autres modèles ont connu des fortunes similaires mais moins sévères :

• L’iPhone XR, annoncé en 2018 : –1,89 %.
• L’iPhone 6S, présenté en 2015 : –1,98 %.
• L’iPhone 3GS, successeur direct du modèle précédent : –1,67 %.

Bilan contrasté selon les générations d’iPhone

Ces variations mettent en lumière une réalité parfois contre-intuitive : toutes les nouveautés estampillées « révolution » ne rencontrent pas forcément un accueil euphorique à Wall Street. Au final, si certaines générations comme celle de l’iPhone original ou de l’iPhone 14 restent dans les annales pour leur effet immédiat sur la valorisation d’Apple, d’autres rappellent que la réussite ne se mesure pas toujours au simple enthousiasme initial des investisseurs.

N’oublions pas qu’en 2024, Apple a réalisé un chiffre d’affaires annuel de 391,04 milliards de dollars, dont 201,1 milliards – soit plus de la moitié (51 %) – provenaient des ventes d’iPhone (DemandSage). Au troisième trimestre fiscal 2025, clôturé fin juin, le chiffre d’affaires total atteint 94 milliards de dollars, en hausse de 10 % sur un an (Apple). Les revenus de l’iPhone représentent une part significative de cette performance, portés par une forte demande pour les modèles Pro (SQ Magazine).

Enfin, Apple souligne avoir franchi un cap symbolique : plus de 3 milliards d’iPhones expédiés depuis le lancement du premier modèle en 2007