Le mobile, principale plate-forme pour regarder des vidéos en ligne en 2016

ZenithOptimedia prévoit que le mobile va devenir la principale plate-forme pour regarder des vidéos en ligne en 2016 et prévoit que le nombre de gens qui regardent régulièrement la télévision traditionnelle sera à son maximum cette année

L’augmentation rapide de la pénétration des smartphones et tablettes à travers le monde fournit un atout considérable à l’adoption de la vidéo en ligne selon un rapport publié par ZenithOptimedia. Les prévisions du rapport sur la vidéo en ligne a révélé que la quantité moyenne de temps que les gens vont passer à la consommation de vidéo en ligne chaque jour augmentera de 23,3% en 2015 et encore de 19,8% en 2016.

Le changement dans le comportement des consommateurs entraînés par le smartphone et la tablette sont clairement le facteur de la consommation de la vidéo qui devrait croître de 43,9% en 2015 et 34,8% en 2016. Dans le même temps, la consommation de vidéo sur des appareils non-Mobile continué à croître, quoique à un rythme plus modéré, augmentant de 9,5% en 2015 et 6,5% en 2016.

L’enquête a révélé qu’en 2012, les appareils mobiles ont représenté 22,9% du temps passé à regarder la vidéo en ligne dans le monde entier, en 2014, cette proportion avait augmenté à 40,1%, et la société prédit il pour atteindre 52,7% en 2016 et 58,1% en 2017. Compte tenu de cette dynamique, ZenithOptimedia prévoit que le mobile va devenir la principale plate-forme pour regarder des vidéos en ligne en 2016 et prévoit que le nombre de gens qui regardent régulièrement la télévision traditionnelle sera à son maximum cette année, et va commencer à diminuer pour la première fois en 2016.

En ce qui concerne la baisse de l’écoute sur la télévision traditionnelle est en corrélation directe avec la quantité et la qualité des contenus disponibles en ligne de plus en plus, à la fois à partir de plates-formes comme YouTube et comme Netflix. Les consommateurs du monde entier adoptent rapidement la vidéo en ligne, car il leur offre une gamme illimitée de contenu.

Certains des utilisateurs les plus actifs sont les jeunes, les téléspectateurs qui sont le plus difficile à atteindre à la télévision. Les marques à travers la vidéo en ligne ont une manière particulièrement efficace d’atteindre ces publics, pas seulement avec la publicité, mais aussi avec le contenu de marque, contenu plus riche qui peut informer ou divertir les consommateurs.

L’enquête a également noté que la part de la publicité sur la vidéo en ligne augmente rapidement : il était de 8,8% en 2012 et 10,2% en 2014, le rapport projette qu’il va augmenter à 12,8% en 2017. La vidéo en ligne a été jugée la catégorie avec la plus forte croissance pour ce qui est de la publicité sur Internet : ZenithOptimedia prévoit qu’elle augmentera de 28,9% pour atteindre 16,1 milliards $ à travers le monde d’ici la fin de 2015, suivie par 22,5% de croissance en 2016 et une croissance de 19,7% en 2017 avec 23,7 milliards $.