Le marché mondial des smartphones termine 2021 avec une croissance de 3,4 %

Samsung reste le premier constructeur de smartphones en 2021, Realme a été la marque de smartphones Android 5G à la croissance la plus rapide au monde au troisième trimestre 2021.

Le marché mondial des smartphones a terminé 2021 sur une note mitigée. Le 4T21 a connu une nouvelle baisse des expéditions d’une année sur l’autre (YoY), mais les performances encourageantes du marché au premier semestre 2021 ont entraîné une croissance annuelle positive sur une base annuelle par rapport à 2020. Les expéditions ont diminué de 6,6 % en glissement annuel pour atteindre 356,4 millions d’unités au 4T 2021, par rapport aux 381,8 millions d’unités expédiées au 4e trimestre 2020 – selon le dernier résultat préliminaire de l’expédition mondiale de smartphones d’Omdia.

En 2021, selon Omdia, 1,34 milliard de smartphones ont été expédiés dans le monde, en hausse de 3,4 % par rapport aux 1,29 milliard d’unités en 2020. Selon Counterpoint, les livraisons mondiales de smartphones ont augmenté de 4 % en glissement annuel pour atteindre 1,39 milliard d’unités en 2021. Selon IDC, les vendeurs de smartphones ont expédié un total de 362,4 millions de téléphones pendant le trimestre des fêtes (4T21), soit une baisse de 3,2 % d’une année sur l’autre, mais légèrement mieux que les prévisions d’IDC. Sur une base annuelle, le marché a progressé de 5,7 % en 2021 avec 1,35 milliard de smartphones expédiés.

Le premier semestre 2021 a été impacté positivement par la reprise du marché qui avait commencé vers la fin de 2020 lorsque les premiers cycles de restrictions liés au Covid -19 ont été assouplis à l’échelle mondiale. Après quatre trimestres, la croissance s’est arrêtée au 3T21 sur le marché des smartphones. Les contraintes d’approvisionnement en composants et le Covid-19 continuent d’avoir un impact sur les fabricants de smartphones et les consommateurs du monde entier.

Samsung reste le premier fabricant de smartphones pour une année supplémentaire. La société a terminé 2021 en expédiant 271,5 millions de smartphones, en hausse de 5,9 % en glissement annuel par rapport à 256,3 millions d’unités en 2020. En deuxième place, Apple a expédié 236,3 millions d’unités, en hausse de 15,6 % par rapport à 2020. La part de marché d’Apple est passée de 16 à 18 %, tandis que celle de Samsung était stable en glissement annuel.

Xiaomi, Vivo et Oppo ont chacun augmenté leurs expéditions de plus de 20 % en 2021. Xiaomi, à la troisième place du classement général, a expédié 190,2 millions d’unités, contre 148,3 millions d’unités en 2020, soit une hausse de 28,2 %. Vivo, en revanche, a expédié 134,2 millions d’unités en 2021, en hausse de 24,4 %, contre 107,9 millions en 2020. Au cinquième rang mondial, Oppo a expédié 134,1 millions d’unités, soit une augmentation de 27,9 % par rapport à 2020.

Le cas realme

Le plus grand saut, en pourcentage, en 2021, est venu de realme. La société a expédié 48,6 % de smartphones en plus en 2021 qu’en 2020, passant de 39,1 millions d’unités à 58,1 millions. realme a été la marque de smartphones Android 5G à la croissance la plus rapide au monde au troisième trimestre 2021, avec de solides performances en Europe, en Inde et en Chine. realme a été en mesure de dépasser le marché des smartphones 5G, avec des ventes en croissance de 831 % d’une année à l’autre, tandis que le taux de croissance mondial moyen ne s’élève qu’à 121 %.

Motorola continue d’étendre son marché dans les régions d’Amérique du Nord et d’Amérique latine. Aidé par la sortie de l’activité smartphones par LG, Motorola a augmenté ses expéditions de 44,2 % à 48 millions d’unités, contre 33,3 millions d’unités en 2020. Ex filiale de Huawei, Honor  s’est classé 8e dans la liste annuelle des 10 meilleurs, expédiant 39,8 millions d’unités en 2021, ses premières années en tant que marque indépendante. Honor a pu accélérer sa croissance jusqu’en 2021, expédiant 3,6 millions d’unités au 1er trimestre et 15,0 millions au 4e trimestre. En 9e position, Huawei a vu ses expéditions chuter de 81,6 % par rapport à 2020 – expédiant 35,0 millions d’unités, contre 189,7 millions d’unités en 2020. Enfin, Tecno a augmenté ses expéditions de 31,7 % en glissement annuel pour atteindre 30,6 millions d’unités, contre 23,2 millions en 2020.

Top 10

Lors de l’analyse du marché sur une base trimestrielle, Apple a pris la première place, expédiant 87 millions d’unités, en hausse de 2,9 % en glissement annuel, par rapport aux 84,5 millions d’unités expédiées au 4T20. La société a vu ses livraisons augmenter de 70,9 % en glissement trimestriel. Avec la sortie de la série iPhone 13, l’ASP global de l’iPhone au 4e trimestre devrait dépasser 1 000 $ pour la première fois. Cela s’est traduit par un taux de croissance plus élevé des revenus par rapport au nombre d’unités.

Même en Chine, où l’affaiblissement de la demande des consommateurs pose des problèmes, le marché s’est bien mieux comporté que prévu au quatrième trimestre, 5 % de mieux pour être exact, bien qu’il s’agisse toujours d’une baisse d’une année sur l’autre. Avec des stocks faibles dans presque toutes les régions du monde et à mesure que les contraintes d’approvisionnement s’atténuent vers le milieu de l’année, la plupart des analystes s’attendent à ce que cette demande refoulée conduise le marché vers une croissance saine en 2022.