L’acquisition potentielle de TikTok par Microsoft est-elle une bonne affaire ?

Jamais le monde mobile n'a été aussi au centre de la géopolitique. L'approche Trumpienne à l'égard de la Chine consiste à faire la une des journaux plutôt qu'à une politique efficace et durable. Pourquoi TikTok est-il obligé de vendre à Microsoft ?

Le 31 juillet, Trump a annoncé un ordre exécutif obligeant Bytedance à vendre l’entreprise américaine de Tik-Tok, a rapporté le New York Times. Plus tard, on a appris aue Microsoft est en négociations pour acquérir Tik-Tok. La vente forcée de Tik-Tok à Microsoft est en effet liée à des intérêts économiques, mais ce sont davantage les intérêts politiques américains qui contrôlent l’opinion publique mondiale qui sont en enjeux.

Microsoft Corp. a suspendu ce jour les négociations pour acheter les opérations américaines de l’application de partage de vidéos TikTok après que le président Trump se soit déclaré opposé à l’accord, selon des personnes proches du dossier. Microsoft travaille toujours sur un accord TikTok et il a été rapporté que la Maison Blanche leur donne 45 jours pour avancer. Reuter rapporte que le géant est valorisé peut-être 50 milliards de dollars, soit environ 50 fois les ventes prévues de TikTok cette année.

La concurrence numérique mondiale est dynamique. Depuis quelques années l’internet mobile Chinois grandit et le géant US qui détient quasiment tous les usages massifs de l’internet mobile est mis en défaut. TikTok était l’application non-jeu la plus téléchargée dans le monde en janvier 2020 avec plus de 104,7 millions d’installations, ce qui représente une augmentation de 46% par rapport à janvier 2019. Les pays avec le plus d’installations de l’application au cours de cette période étaient l’Inde avec 34,4% de son total téléchargements et le Brésil à 10,4 %.

Les US qui sont un géant numérique avec une administration agressif peut faire beaucoup de dégât ! Alors que les relations entre les États-Unis et la Chine se détériorent en raison du commerce, de l’autonomie de Hong Kong, de la cybersécurité et de la propagation du nouveau coronavirus, TikTok est devenu un point d’éclair dans le différend entre les deux plus grandes économies du monde.

Data

Les États-Unis examinent de plus en plus les développeurs d’applications sur les données personnelles qu’ils traitent, surtout si certaines d’entre elles impliquent des militaires ou des services de renseignement américains. Il serait peut-être préférable d’interdire à aux personnelles ce type d’application ?? L’idée de faire héberger les datas d’une application dont l’usage est massif dans le pays de son utilisation est une bonne solution, mais attaquer d’emblée avec une interdiction frontale, c’est guerrier !  cela nous fait penser au livre de Sun Tzu, L’art de la guerre :

Pour atteindre la victoire, le stratège habile doit s’appuyer sur sa puissance, mais plus encore sur le moral des hommes, les circonstances qui l’entourent et l’information dont il dispose. La guerre doit être remportée avant même d’avoir engagé le combat.

Le chinois ByteDance a accepté de céder complètement les opérations américaines de TikTok dans le but de sauver un accord avec la Maison Blanche. Les responsables américains ont déclaré que TikTok sous sa société mère chinoise présentait un risque national en raison des données personnelles qu’il traite. La concession de ByteDance testera si la menace de Trump d’interdire TikTok est une tactique de négociation ou s’il a l’intention de sévir contre une application de médias sociaux qui se vante d’avoir 100 millions d’utilisateurs aux États-Unis. Le propriétaire chinois de TikTok, ByteDance préfère une spin-off indépendante à la vente de Microsoft ! Selon une enquête semestrielle de la banque d’investissement Piper Sandler, TikTok est actuellement la troisième plate-forme de médias sociaux la plus populaire parmi les adolescents américains, derrière Instagram et le Snapchat susmentionné. Selon l’enquête menée au printemps 2020, plus de 60% des adolescents américains utilisent TikTok au moins une fois par mois contre seulement 41% pour Twitter et 36% pour Facebook.

Vanessa Pappas, la directrice générale américaine de TikTok, a déclaré que l’application ne prévoyait d’aller nulle part et a rappeler que la marque mise le long terme» dans un discours vidéo.

A message to the TikTok community. pic.twitter.com/UD3TR2HfEf

— TikTok US (@tiktok_us) August 1, 2020

Certains investisseurs de ByteDance basés aux États-Unis pourraient avoir la possibilité de prendre des participations minoritaires dans l’entreprise, ont ajouté les sources. Environ 70% des investisseurs extérieurs de ByteDance viennent des États-Unis.Selon la nouvelle proposition de ByteDance, Microsoft, qui possède également le réseau professionnel de médias sociaux LinkedIn, sera chargée de protéger toutes les données des utilisateurs américains de TikTok, a indiqué les sources.

Business

ByteDance a été évalué à près de 140 milliards de dollars plus tôt cette année lorsque l’un de ses actionnaires, Cheetah Mobile, a vendu une petite participation dans un accord privé, a rapporté Reuters. Les investisseurs de la start-up incluent SoftBank Group Corp. L’essentiel des revenus de ByteDance provient de la publicité sur les applications de ses opérations chinoises, notamment Douyin – une version chinoise de TikTok – et l’application d’agrégateur de nouvelles Jinri Toutiao, ainsi que d’application de streaming vidéo Xigua et Pipixia.