Publié le 19 avril 2022, modifié le 19 avril 2022.
Par La Rédaction

La mode d’occasion est un marché grand public, l’app TMLY

Publié le 19 avril 2022, modifié le 19 avril 2022.
Par La Rédaction

Chaque seconde, l'équivalent d'un camion à ordures chargé de vêtements est brûlé ou enfoui dans une décharge. Il faut repenser le futur de la mode et cela passe par le levier de la revente personnelle des vêtements, les app sont aux centres de ce changement !

La mode est l’une des trois principales catégories pour les folies de la génération Z avec un vrai fossé dans les usages… Nous sommes divisés entre la “slow fashion” de haute qualité et durable par rapport aux vêtements bon marché et à la mode qui sont rapidement fabriqués et tout aussi rapidement jetés. Ce n’est un secret pour personne que la fast fashion est un marché majeur, le leader de la mode ultra-rapide Shein lance plus de 6 000 nouveaux produits par jour. Mais tous ces vêtements ont aussi un impact carbone majeur. L’industrie émet la même quantité de gaz à effet de serre que les économies de la France, de l’Allemagne et du Royaume-Uni réunis, dingue ! La génération Z et la génération Y représentent environ 350 milliards de dollars de pouvoir d’achat rien qu’aux États-Unis (environ 150 milliards de dollars dépensés par la génération Z et environ 200 milliards de dollars par la génération Y). De plus, la génération Z représentera 40 % des consommateurs mondiaux d’ici à 2020.

Que deviennent tous ces vêtements ? un rapport récent sur la mode durable propose cette statistique étonnante : en 2020, les Californiens ont acheté 510 000 à 530 000 tonnes de vêtements, et 500 000 tonnes finiront à la décharge. Il y a certainement une marge d’amélioration. La bonne nouvelle pour l’industrie et la planète, c’est que les gens sont attentifs et de nouveaux modèles plus durables qui commencent à voir le jour. Il est à noter qu’actuellement le mouvement est beaucoup plus prononcé sur les marchés occidentaux et sur certains territoires, les marques s’alignent sur certaines problématiques. Les consommateurs des marchés occidentaux ont actuellement tendance à dominer le mouvement vers la conscience environnementale et sociale, mais cela est susceptible de changer.

Les vêtements sont une nécessité quotidienne et, pour beaucoup, un aspect important de l’expression de soi. Pourtant, la façon dont les vêtements sont fabriqués et utilisés aujourd’hui est extrêmement gaspilleuse de ressources et polluante. Il faut repenser le futur de la mode !

Nouveaux modèles

  • Revente personnelle. Sur les sites de revente de vêtements, il suffit de quelques minutes et d’une photo pour revendre un pull que vous n’avez porté qu’une seule fois. Le revendeur français Vestiaire compte à lui seul plus de dix millions de membres et le marché devrait atteindre 57 milliards de dollars de ventes d’ici à 2025.
  • Revente en magasin. Des programmes tels que l’échange de matériel d’occasion permettent aux clients de retourner des articles qui peuvent encore être utilisés. Ils sont ensuite revendus. Cela crée-t-il une concurrence au sein d’une marque ? Non, le client achète toujours des biens d’occasion quoi qu’il arrive.
  • Passeports de produits. Ceux-ci donnent des informations sur la durée de vie d’un seul vêtement – où il a été fabriqué, si les matériaux sont durables et les conditions de travail chez le fabricant. La transparence est essentielle pour les 43 % de la génération Z qui recherchent des magasins jouissant d’une solide réputation en matière de développement durable.
  • Efforts des grands retailers : Un dirigeant de H&M affirme que l’entreprise a désormais la responsabilité d’utiliser les mêmes tactiques qui ont rendu sa mode désirable pour rendre la mode circulaire “tout aussi attrayante, voire plus attrayante”.

La mode circulaire

Ce concept de mode circulaire, garder les vêtements en circulation ou réutiliser ou recycler les vêtements dans de nouveaux produits, contribuera grandement à rendre la mode plus verte. Les consommateurs veulent des produits durables et fabriqués de manière éthique : neuf membres de la génération Z sur dix pense que les entreprises devraient jouer leur rôle. Une économie circulaire pour la mode crée de meilleurs produits et services pour les clients, contribue à une industrie de la mode résiliente et florissante et régénère l’environnement. Elle donne la priorité aux droits et à l’équité de toutes les personnes impliquées dans l’industrie de la mode et crée de nouvelles opportunités de croissance distribuées, diversifiées et inclusives.

Des efforts de développement durable sont nécessaires dès que possible afin de rester sur la bonne voie et atténuer le changement climatique. L’industrie de la mode doit réduire les émissions de gaz à effet de serre à environ 1,1 milliard de tonnes métriques d’ici à 2030, soit environ la moitié du chiffre actuel. Cela nécessitera une combinaison de remplacement des combustibles fossiles par des sources renouvelables, des améliorations opérationnelles et des efforts de développement durable des consommateurs.

Cela soulève quand même d’autres problèmes, certains disent que la génération Z a une relation confuse avec les vêtements, car ils sont la génération la plus axée sur la durabilité, mais aussi celle qui achète le plus de mode “rapide”. Et, pour beaucoup, le budget est un facteur clé, vous ne pouvez pas acheter de la qualité avec un budget d’entrée de gamme !

L’app TMLY

L’intérêt de l’occasion n’est pas d’augmenter la consommation parce que vous êtes capable d’acheter et de vendre très rapidement et donc d’acheter plus, mais en fait d’acheter moins, mais de meilleure qualité. Après 3 ans de recherche et développement, Tmly propose une expérience de shopping innovante et complète aux 15-25 ans, notamment pour les vêtements. En 2019, ce marché s’est développé 21 fois plus vite que le commerce de vêtements conventionnels ! Selon un récent rapport de ThredUp, la valeur du marché américain de la mode d’occasion devrait plus que tripler au cours des 10 prochaines années, passant de 28 milliards de dollars américains en 2019 à 80 milliards de dollars américains en 2029.

L’app s’attaque à plusieurs sujets phares de la génération Z : la confiance, la sécurité, l’économie circulaire ! C’est une offre complète avec la fusion du concept de marketplace et d’un réseau social, en répondant notamment au déficit de confiance observé envers ces sites de seconde main. Pour pallier ces problématiques d’arnaques de plus en plus fréquentes, Tmly a développé plusieurs fonctionnalités innovantes qui offrent aux utilisateurs une expérience shopping rapide et en toute sécurité ! 35 % des acheteurs expriment un défaut de confiance envers les sites d’annonces, si vous avez vendu sur leboncoin par exemple, vous comprenez ce que cela implique, avoir de la confiance comme facteur déterminant dans les transactions entre particuliers. Avec sa fonctionnalité “Membres de confiance”, chaque utilisateur peut déclarer ses relations de confiance. Tmly assure ainsi à ses utilisateurs des transactions sécurisées, en réseau, avec d’autres Membres de confiance.

Le commerce de seconde main requiert une approche éco-responsable pour consommer mieux, produire moins. L’app favorise les échanges pour valoriser les échanges. Les applications vont devoir de plus en plus intégrer ce que doit être le e-commerce avec une proposition de valeur RSE. En relayant des annonces à de potentiels acheteurs, les membres de Tmly peuvent toucher une commission allant jusqu’à 25 % du montant des ventes, c’est aussi un moyen d’adhérer aux valeurs RSE pour la startup, notamment sur les questions relatives aux consommateurs.

L’avenir de la mode va être façonné par ce genre d’acteur qui se construisent localement et à partir de communautés authentiques.

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