Recevoir de la publicité sur son mobile est délicat, est la piste graphique et multimédia pour l'instant (contrairement aux tablettes) est à laisser de coté ce que montre une étude de Yahoo! et The Nielsen Company. Mettre l'accent sur l'information et de la pertinence peut être un choix judicieux pour les commerçants qui cherchent à faire de la publicité sur mobile sans aliéner leur public. Une autre étude faite par Ipsos Observer montre que les annonces mobiles sont à plus de 50% susceptibles de provoquer des sentiments négatifs que les annonces d'un site Web.