Google préparerait la sortie des Pixel de Chine d’ici 2027. Derrière ce choix, il y a la chaîne d’approvisionnement, l’IA et les marges.
En bref
- Google viserait plus de volumes Pixel
- La production quitterait la Chine d’ici 2027
- La mémoire plus chère pousse aussi les prix
Google ne joue plus petit bras avec les Pixel. Le groupe viserait cette année une hausse de 8% à 10% de ses expéditions, après une base d’environ 12 millions d’unités en 2025, d’après Nikkei Asia. Dit autrement, le sujet n’est plus seulement le lancement du Pixel 11, mais une vraie montée en cadence. Et ça change tout pour la chaîne industrielle.
Une offensive Pixel qui dépasse le simple lancement produit
En interne, la feuille de route serait clairement offensive, avec l’idée de préserver à tout prix la dynamique de croissance des volumes Pixel. Ce tempo colle avec la présentation, la semaine dernière, de la gamme Pixel 11, mise en avant autour de Gemini AI. Rick Osterloh, SVP platforms and devices chez Google, a expliqué à CNBC que ce lancement devait justement mettre l’accent sur l’IA et marquer une trajectoire différente de celle d’Apple et de l’iPhone.
Sortir de Chine, vite, parce que Google a moins à perdre
Le point le plus lourd, c’est ailleurs. Google prévoirait de retirer de Chine, d’ici 2027, la production de ses smartphones Pixel, de ses montres et de ses écouteurs sans fil, au profit du Vietnam et de l’Inde. La raison de fond, ce sont les tensions persistantes entre les États-Unis et la Chine.
Pour Google, le mouvement paraît moins douloureux que pour Apple. Le groupe ne vend pas ses téléphones Pixel sur le marché chinois, ce qui enlève une contrainte évidente. Résultat, la bascule industrielle peut aller plus vite.
Le Vietnam devient la pièce maîtresse du montage
Sur le terrain, le Vietnam coche pas mal de cases. Les progrès y seraient jugés fluides, notamment parce que Samsung y a déjà construit un écosystème complet de fournisseurs pour le smartphone, dont Google pourrait profiter. Si ce retrait se confirme, Google deviendrait le deuxième grand fabricant de smartphones, après Samsung, à sortir totalement cette production de Chine.
Mémoire plus chère, prix en hausse, négociation durcie
Il y a aussi la bataille des composants. Google regrouperait ses commandes de puces mémoire pour le cloud et pour ses smartphones afin de négocier plus fort face à Micron, Samsung et SK Hynix. C’est un détail technique, mais un détail qui pèse lourd quand on parle de marges et de volumes.
Et côté prix, on voit déjà la pression. La gamme Pixel 11 démarre à environ 827 euros (899$) en 256 Go, contre environ 735 euros (799$) pour le Pixel 10 en 128 Go. Rick Osterloh a attribué cette hausse au manque de mémoire, à la fois en RAM et en flash, qui renchérit l’électronique grand public. En gros, Google veut pousser les Pixel, mais avec une base industrielle plus mobile et des composants plus chers. Pour l’écosystème mobile, c’est loin d’être anecdotique.
