A l’occasion du lancement mondial du plan de Paris édité par les
Galeries Lafayette et diffusé à 11 500 000 exemplaires ; Cinéaqua et le
Centre des Monuments Nationaux ont joué la carte de la modernité. En
effet, ces deux annonceurs sont les premiers à intégrer au Plan de
Paris un code barre 2D capable d’être lu par des téléphones portables
et dont les liens renvoient vers des sites web mobiles.
Nexence a piloté et réalisé l’ensemble de l’opération : définition du
code barres, création du site web mobile, définition et mise à jour du
contenu du site, analyse on line de la campagne. Pour cette campagne
mondiale, la technologie retenue a été le QR Code pour sa lecture aisée
et sa diffusion internationale. En effet, à ce jour il constitue le
seul format permettant une réelle accessibilité aux touristes provenant
des cinq continents. Ce plan distribué en France et à l’étranger sera
présent dans les aéroports, hôtels et office de tourisme.