Dentsu entre dans le métavers avec Roblox et réinvente la pub immersive

Avec Robmix, Dentsu s’allie à Roblox pour créer un écosystème publicitaire inédit mêlant jeu, créativité et marketing immersif, visant une nouvelle génération de créateurs et de marques.

Dentsu et Roblox : une alliance stratégique inédite

Difficile de passer à côté de la montée en puissance du métavers. Au cœur de cette révolution, Dentsu vient d’annoncer un partenariat stratégique avec Roblox, poursuivant ainsi son ambition d’explorer les nouveaux territoires du marketing immersif. Cette collaboration, officialisée via le nouveau programme « Roblox Partner Program », propulse Dentsu au rang de premier groupe publicitaire mondialement reconnu à s’installer durablement sur la plateforme.

Robmix, l’incubateur des créateurs nouvelle génération

Dernière initiative en date, la naissance de Robmix, conçue par Dentsu avec le soutien de Kodansha Creators’ Lab et GeekOut. L’objectif ? Soutenir l’émergence et l’accompagnement des jeunes créateurs dans l’univers foisonnant de Roblox. En mêlant solutions intégrées, expertise en manga et accès privilégié aux communautés d’utilisateurs, Robmix propose désormais :

• Développement de contenus originaux et licences inédites
• Soutien aux créateurs sur la plateforme
• Lancement de produits dérivés issus des jeux phares

Cette dynamique s’inscrit dans la démarche globale « House of Creators », destinée à encourager l’innovation au sein de l’écosystème Roblox.

L’enjeu du marketing in-game : un potentiel colossal

Il suffit d’observer les chiffres pour comprendre l’enjeu : près de 100 millions d’utilisateurs actifs chaque jour sur Roblox dans le monde, dont plus de 27 millions aux États-Unis. Les utilisateurs y consacrent en moyenne près de 45 minutes par session. Autant d’occasions pour les marques – mais aussi les développeurs – d’interagir avec une audience ultra-engagée. Pour Dentsu, investir ce terrain s’inscrit dans une volonté claire : co-construire avec Roblox un modèle publicitaire immersif novateur, capable de capter l’attention bien au-delà des codes traditionnels des réseaux sociaux.

Une collaboration internationale porteuse d’innovation

Ce partenariat n’est pas né du hasard ; depuis trois ans déjà, certains clients de Dentsu issus notamment du secteur automobile ou des biens de grande consommation expérimentent des dispositifs immersifs sur la plateforme. Désormais étendue à l’international, cette coopération va permettre à Dentsu d’apporter à ses clients une compréhension approfondie des opportunités offertes par la technologie publicitaire de Roblox – tout en développant des expériences sur-mesure qui rapprochent marques et communautés.

En résumé ? Entre expérimentation technologique et créativité débridée, Dentsu entend bien imposer sa vision du futur publicitaire au sein même du métavers.