Course automobile et marketing mobile.

Société : iLop Mobile Inc.  Pays : Etats-Unis  Produit : Mobile Dimension Manager (MDM)

Objectif : accroître l’affluence au « Taylor Woodrow Grand Prix » de San José (course automobile du ChampCar USA) et offrir aux fans une expérience interactive.

Les organisateurs du « Grand Prix » reconnaissant l’intérêt du marketing mobile pour impliquer encore plus les fans dans la course, ils ont décidé de leur proposer des services mobiles tels que des votes par SMS et du contenu mobile sur abonnement.

Solution : la société iLoop Mobile a développé 5 services pour assurer la promotion du « Grand Prix » sur le téléphone mobile.

–    Ticket Giveaway : un quiz précédant la course et permettant aux fans de gagner des billets pour la course ;
–    Club Thunder Promotion : une campagne invitant les détenteurs de billets à envoyer des SMS pour être « surclassé » à proximité de la ligne de départ ;
–    Miss San José Grand Prix Voting : un vote SMS pour élire le coureur préféré ;
–    Live Race Video to phone : un service de diffusion de vidéo en temps réel couvrant les événements sur la piste ;
–    San José Grand Prix Mobile Insider : la réception du classement de la course constamment actualisé.

Résultats : Ces différentes opérations ont permis d’entrer en contact avec des milliers de fans avant et pendant la course.

Ce sont les trois premières opérations (gain de places, surclassement et vote SMS) qui ont connu le plus de succès.

La mise en jeu de billets avant la course a été un excellent moyen d’attirer l’attention sur la course. Des centaines de fans ont participé au jeu  qui était annoncé dans la presse locale (San José Mercury), sur le site Web de la course, dans le programme de la course et sur des flyers.

Ces services ont été très bien accueillis par les spectateurs (avec plus de 1 500 participants le deuxième jour) et ils confirment l’efficacité du marketing mobile dans la promotion d’événement.

Au sujet de iLopp Mobile : iLop Mobile est une société spécialisée dans la fourniture de services interactifs pour les téléphones mobiles. Ses clients recourent à ses services pour ajouter une dimension mobile à leur campagne et ce afin de créer une relation one to one avec les clients. Sa plate-forme de services lui permet de fournir de jeu, de vote, de sondage, de questionnaire et de fourniture de contenu.Source mmaglobal.com