Communiquer vers les 16-24 ans

Pour communiquer vers les 16-24 ans, Société Générale a choisi d’intégrer un volet Internet mobile et SMS à son dispositif de communication s’appuyant sur une tournée musicale de 4 concerts exclusifs à Lille, Strasbourg, Rennes et Paris. Société Générale a choisi Phonevalley, leader européen du marketing mobile, pour l’accompagner dans la mise en place et la gestion d’un dispositif sur l’Internet Mobile. Cette opération est une éritable innovation pour un acteur du monde bancaire. Elle s’inscrit dans une logique de MPublicité (Publicité sur Mobile). Son but est de communiquer sur les offres Société Générale destinées aux jeunes (16-24 ans) pour la rentrée, autour d’événements musicaux.Le dispositif media déployé pour l’opération est global : achats d’espace sur les sites portails opérateurs (bandeaux et liens cliquables) , push WAP, envois de SMS et de email pour les abonnés iMode, parrainage viral depuis le site sur les bases de données opt-in collectées par la Société Générale…

Phonevalley a également conçu un site Gallery dédié« SG music », présentant l’offre jeunes de la rentrée et permettant de participer à un jeu en « instant gagnant ».Le dispositif a été organisé autour de Metro on Stage by Société Générale, une  tournée musicale de 4 concerts privés organisés spécialement par la Société Générale et le quotidien Métro à Paris, Strasbourg, Lille et Rennes avec des têtes d’affiche tels que les Saïan Supa Crew. Le principe du jeu en « Instant Gagnant » : Du 1er au 30 septembre, 50 lots de 2 places de concerts sont mises en jeu à des instants déterminés informatiquement de façon aléatoire. Lesgagnants sont les premiers participants à partir de chacun de ces instants.

La campagne a pleinement atteint ses objectifs. Sur 1 mois d’opération :Total pages vues : 84 343 Total visiteurs : 47 332 2 114 participants à l’Instant Gagnant