C’est quoi « placed-based advertising » ?

Une étude de l'année dernière par Nielsen a constaté que des campagnes multi-écrans devraient croître de 50 % en 2016.

Une étude de l’année dernière par Nielsen a constaté que des campagnes multi-écrans devraient croître de 50 % en 2016. Parce que le public se penche sur de nombreux écrans (TV,PC,Mobile) dans beaucoup d’endroits différents, les campagnes réussies doivent nécessairement être omniprésentes 🙂

Les écrans sont partout, dans les avions, bureaux, café, arrêts de bus, les vitrines, les taxis, les ascenseurs…  C’est pour cette raison que l’on appelle la publicité sur ses écrans « placed-based advertising »  qui n’est pas un phénomène mais un prolongement naturel de toute campagne mobile, certes pas à la portée de tous ! De plus  en plus les écrans sont partout, par exemple quand la Maison blanche à lancé cette campagne « It’s On Us » sur le harcèlement sexuel avec pour cible les étudiants, la vidéo à été diffusé en masse sur les écrans des Campus Américains.

Atteindre les dirigeants d’entreprise via des écrans dans les immeubles de bureaux c’est aussi une cible privilégiée pour ceux qui coordonne de telles campagnes. De même, lorsque ces mêmes cadres voyagent pour le travail, ils peuvent être ciblés avec l’affichage numérique dans les clubs de l’aéroport avant de monter à bord, et encore dans l’avion avec les annonces d’affichage de l’accès WiFi et encore par le contenu vidéo sur le siège arrière écrans

L’année dernière, le consommateur moyen global a été exposé à des écrans « placed-based advertising » pendant 14 minutes c’est une augmentation de 75 % par rapport à 2007. Et dans 12 des 15 plus grands marchés mondiaux, il a été dépassé comme support seulement par le mobile !

Par exemple  Ziosk vient de rejoindre l’association de cette écosystème http://www.dp-aa.org/, avec 65 000 écrans déployés dans 1250 restaurants, Ziosk engage 25 millions de visiteurs par mois et cela en moyennes 52 minutes par utilisateur !