Bundles à la carte : la révolution silencieuse des abonnements

Fitness, cuisine, IA ou méditation… les abonnés mixent leurs services comme jamais. Une mutation profonde qui redéfinit les usages et propulse la personnalisation au cœur de l’économie numérique.

Des abonnements qui n’ont plus de limites

Difficile d’imaginer, il y a encore quelques années, que l’on pourrait assembler à sa guise des services aussi divers que du streaming horrifique, des kits repas livrés à domicile ou des applications de méditation. Pourtant, la dernière enquête menée par Bango, auprès de 5 000 abonnés américains, vient bouleverser nos représentations : aujourd’hui, un abonné type souscrit en moyenne à 5,4 services distincts pour une dépense annuelle frôlant les 900 dollars. Plus surprenant encore, près d’un tiers (31 %) opte au moins pour une offre spécialisée : tracker pour animaux, programmes alimentaires ou plateformes éducatives pour enfants comme ABCmouse.

L’essor irrésistible du « bundle » personnalisé

Face à cette profusion, les attentes évoluent. Près de 58 % des répondants souhaitent que les bundles proposent bien plus que l’éternel quatuor streaming-musique-retail-sport. Les résultats témoignent d’une inventivité croissante : certains associent une appli fitness et un service de livraison de repas ; d’autres conjuguent apprentissage linguistique et gastronomie internationale – sans oublier les associations inattendues telles que cloud storage + sci-fi ou documentaires + VTC.

Au fil de cette mutation, la « bundle economy » s’impose comme un terrain fertile. Selon Omdia, déjà 30 % des souscriptions SVOD s’opèrent via ces offres groupées. Le phénomène s’accélère du côté des services spécialisés : plus de 90 % d’entre eux transitent par des tiers, selon Antenna.

Les données derrière l’explosion des combinaisons

Mais qu’en est-il concrètement ? Si l’on se base sur le nombre moyen d’abonnements par utilisateur et sur les possibilités offertes par le Digital Vending Machine® (DVM™) de Bango, ce sont plus de deux milliards de combinaisons uniques qui deviennent accessibles. Une estimation prudente puisque le catalogue relié au DVM regroupe aujourd’hui pas moins de 114 fournisseurs – chacun disposant souvent de plusieurs offres distinctes.

Voici quelques tendances notables issues des données recueillies :

• 34 % des adeptes fitness associent leur abonnement à un service alimentaire.
• 26 % des étudiants jumèlent appli éducative et cuisine internationale.
• 16 % des utilisateurs d’outils IA investissent aussi dans les options premium de rencontres.

L’avenir appartient aux bundles inattendus

En définitive, la liberté offerte par ces packages ouvre la voie à toutes les audaces. Imaginer un partenariat entre une plateforme horrifique et une box repas – ou entre application linguistique et bon d’achat food delivery – n’a désormais rien d’absurde. Pour les acteurs du secteur comme pour les consommateurs, créativité et personnalisation deviennent ainsi le véritable moteur du marché. Et si demain, le duo improbable « Calm et UFC+ » se retrouvait dans votre panier ? Après tout… c’est aussi ça, la magie du bundle.