Fitness, cuisine, IA ou méditation… les abonnés mixent leurs services comme jamais. Une mutation profonde qui redéfinit les usages et propulse la personnalisation au cœur de l’économie numérique.
- Les abonnés combinent désormais des services très variés.
- Plus de 2 milliards de bundles possibles via le DVM™.
- La demande pour des offres personnalisées ne cesse de croître.
Des abonnements qui n’ont plus de limites
Difficile d’imaginer, il y a encore quelques années, que l’on pourrait assembler à sa guise des services aussi divers que du streaming horrifique, des kits repas livrés à domicile ou des applications de méditation. Pourtant, la dernière enquête menée par Bango, auprès de 5 000 abonnés américains, vient bouleverser nos représentations : aujourd’hui, un abonné type souscrit en moyenne à 5,4 services distincts pour une dépense annuelle frôlant les 900 dollars. Plus surprenant encore, près d’un tiers (31 %) opte au moins pour une offre spécialisée : tracker pour animaux, programmes alimentaires ou plateformes éducatives pour enfants comme ABCmouse.
L’essor irrésistible du « bundle » personnalisé
Face à cette profusion, les attentes évoluent. Près de 58 % des répondants souhaitent que les bundles proposent bien plus que l’éternel quatuor streaming-musique-retail-sport. Les résultats témoignent d’une inventivité croissante : certains associent une appli fitness et un service de livraison de repas ; d’autres conjuguent apprentissage linguistique et gastronomie internationale – sans oublier les associations inattendues telles que cloud storage + sci-fi ou documentaires + VTC.
Au fil de cette mutation, la « bundle economy » s’impose comme un terrain fertile. Selon Omdia, déjà 30 % des souscriptions SVOD s’opèrent via ces offres groupées. Le phénomène s’accélère du côté des services spécialisés : plus de 90 % d’entre eux transitent par des tiers, selon Antenna.
Les données derrière l’explosion des combinaisons
Mais qu’en est-il concrètement ? Si l’on se base sur le nombre moyen d’abonnements par utilisateur et sur les possibilités offertes par le Digital Vending Machine® (DVM™) de Bango, ce sont plus de deux milliards de combinaisons uniques qui deviennent accessibles. Une estimation prudente puisque le catalogue relié au DVM regroupe aujourd’hui pas moins de 114 fournisseurs – chacun disposant souvent de plusieurs offres distinctes.
Voici quelques tendances notables issues des données recueillies :
- 34 % des adeptes fitness associent leur abonnement à un service alimentaire.
- 26 % des étudiants jumèlent appli éducative et cuisine internationale.
- 16 % des utilisateurs d’outils IA investissent aussi dans les options premium de rencontres.
L’avenir appartient aux bundles inattendus
En définitive, la liberté offerte par ces packages ouvre la voie à toutes les audaces. Imaginer un partenariat entre une plateforme horrifique et une box repas – ou entre application linguistique et bon d’achat food delivery – n’a désormais rien d’absurde. Pour les acteurs du secteur comme pour les consommateurs, créativité et personnalisation deviennent ainsi le véritable moteur du marché. Et si demain, le duo improbable « Calm et UFC+ » se retrouvait dans votre panier ? Après tout… c’est aussi ça, la magie du bundle.