Publié le 30 novembre 2023.
Par La Rédaction
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Black Friday 2023 : un triomphe commercial pour les apps E-commerce

Publié le 30 novembre 2023.
Par La Rédaction

Le Black Friday 2023 a de nouveau confirmé son statut de phénomène commercial majeur pour les applications d'e-commerce, surpassant les performances de 2022, d'après les données révélées par AppsFlyer. Malgré une conscience croissante des enjeux climatiques, le Black Friday exploite encore des tendances de consommation établies, accentuées par la pandémie et des stratégies marketing ciblées, rendant les produits de luxe plus accessibles, malgré la récession et les changements dans la confidentialité et la publicité.

Bien que la lutte contre le réchauffement climatique appelle à une consommation plus responsable, le Black Friday continue de tirer parti de tendances de consommation bien ancrées surtout après la pandémie de COVID-19, les gens sont plus enclins à faire des achats en ligne pour la commodité, la variété des choix et les économies réalisées. Les campagnes marketing autour du Black Friday sont extrêmement puissantes et ciblées, attirant les consommateurs avec des offres alléchantes et créant un sentiment d’urgence. Les messages du Black Friday s’inscrivent dans une culture de consommation où l’acquisition de biens à prix réduit est perçue comme une opportunité à ne pas manquer, indépendamment des considérations environnementales.

C’est certains la sensibilisation aux enjeux climatiques sont en hausse, mais il peut y avoir un décalage entre la conscience environnementale et le comportement d’achat réel des consommateurs. Il est vrai que les promotions du Black Friday rendent des produits normalement coûteux plus accessibles à un large public, y compris ceux qui aspirent à des biens de meilleure qualité ou de marques spécifiques.

Autres défis, la récession qui touche les consommateurs du monde entier, la hausse des dépenses publicitaires sur iOS et l’évolution du paysage de la confidentialité, les spécialistes du marketing ont démontré leur adaptabilité et leur résilience en adoptant une approche privilégiant les applications pour le Black Friday et en investissant stratégiquement dans les plateformes iOS.

Quelques faits

  • Dépenses en ligne du Black Friday atteint un record $9,8 milliards aux États-Unis, en hausse de 7,5% par rapport à l’année précédente, selon Adobe Analytics.
  • Ventes historiques : Le Black Friday 2023 a été témoin de ventes sans précédent, surpassant les résultats obtenus en 2022. La France affiche des performances remarquables en Europe, avec une augmentation des ventes de +18%, surpassant même les États-Unis +13%. Seul le Royaume-Uni fait mieux avec +22%.
  • Nouveau paysage de la confidentialité : les équipes marketing se sont adaptées de manière proactive au changement du paysage de la confidentialité, garantissant la conformité et une communication efficace avec leur public cible.
  • Investissement stratégique dans iOS : Reconnaissant l’importance d’iOS dans le paysage numérique actuel, les spécialistes du marketing ont alloué stratégiquement des ressources pour tirer parti de cette plateforme, entraînant un retour sur investissement significatif. Cette décision a été largement récompensée lors du Black Friday 2023 avec une hausse de +137 % des installations sur iOS.


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