Amazon Prime Video : l’abonnement ne suffit plus à éviter les pubs

La plateforme de streaming Amazon Prime Video augmente considérablement la fréquence des publicités pour ses abonnés.

Plus de pubs, moins de confort ?

Depuis le début de l’année, Amazon a bouleversé les habitudes de ses utilisateurs en intégrant davantage de publicités à son service Prime Video. Ceux qui se souvenaient avec nostalgie de la promesse initiale – celle d’un streaming illimité sans interruption – constatent aujourd’hui un tournant inattendu : la multiplication des écrans publicitaires s’invite désormais jusque dans les programmes pour lesquels ils s’acquittent d’un abonnement mensuel.

Une augmentation significative et discrète des coupures publicitaires

D’après une enquête du média spécialisé Adweek, la durée totale des annonces est passée, en moyenne, de trois minutes trente à près de six minutes par heure sur Amazon Prime Video. Une évolution qui n’a pas été officiellement confirmée par Amazon, mais que plusieurs professionnels du secteur publicitaire attestent. L’agence Rain the Growth va même jusqu’à souligner que cette augmentation était attendue, « Amazon nous avait prévenus que le volume de pubs allait grimper. C’est désormais chose faite, on le constate dans nos outils. »

Certains téléspectateurs ne semblent toutefois pas (encore) affectés, peut-être en raison d’un déploiement progressif ou d’une différence selon les pays. Ainsi, si les États-Unis paraissent particulièrement concernés par cette évolution, d’autres régions pourraient être épargnées — pour l’instant.

Le streaming et le retour massif des publicités

Ce basculement ne se limite pas à Amazon Prime Video. La plupart des géants du secteur, tels que Netflix, Hulu, Peacock, ou encore Paramount+, ont déjà intégré un modèle hybride où la publicité finance tout ou partie des offres proposées. Les plateformes gratuites comme Tubi fonctionnent aussi sur ce schéma, mais l’expérience paraît moins amère lorsque l’accès reste sans frais.

Aujourd’hui, même en déboursant 14,99 dollars par mois (ou 139 dollars par an pour l’ensemble des services Amazon Prime, dont la livraison rapide et l’accès à la musique), il faut composer avec ces interruptions devenues monnaie courante. Pour ne plus subir ces publicités, il faut ajouter 2,99 dollars supplémentaires chaque mois. Voici ce que l’abonnement principal propose également :

• Livraison gratuite;
• Accès à Prime Gaming et Amazon Music Unlimited;
• Espace Amazon Photos et Gruhhub+ inclus.

L’avenir du streaming sous influence commerciale ?

Si certains y voient un compromis acceptable au regard des services fournis, d’autres redoutent une dérive : cette charge publicitaire pourrait bien continuer à croître à mesure que le marché évolue. En attendant, visionner un film ou une série en toute tranquillité risque bien de devenir un luxe réservé aux abonnements premium… ou à une époque révolue.