Bouche à oreille et le canal mobile

L’Oréal Finlande vient d’intégrer le canal mobile dans une campagne de pré-lancement pour son nouveau mascara. Le but de cette opération était de créer le maximum de bouche à oreille (buzz marketing) avant le lancement officiel via des médias plus classiques.C’est une combinaison de mobile, web et e-mail qui a ainsi été retenue pour encourager les cibles à visiter le site web dédié au produit. La nouveauté de cette combinaison vient de l’intégration du canal mobile avec les bannières de publicités sur le Web. En effet, il était possible de rentrer son numéro de portable directement sur la bannière pour recevoir un code quasi unique instantanément sur son téléphone portable. Ce code devait alors être entré sur le site promotionnel pour voir si l’un des lots mis en jeu était gagné. Source alindh.iki.fi