NRJ : 1 million de clients en trois ans !

Son PDG Jean-Paul Baudecroux s’explique sur cette nouvelle grande étape pour le groupe de radios

Pourquoi vous lancez-vous dans la téléphonie mobile ?
C’est une idée que j’ai eue il y a près de trois ans, au début du succès des baladeurs numériques. Je trouvais qu’il leur manquait la fonction de téléphone, alors que l’avenir appartenait au téléphone-baladeur permettant de disposer d’une discothèque mobile et surtout d’identifie immédiatement ce qui passe à la radio. Le titre arrive en quelques secondes, on peut l’écouter, le transférer sur son PC. Quand j’ai fait cette analyse de ce que pourrait être le téléphone, de cette façon très nouvelle de consommer de la musique, il m’est apparu évident qu’il fallait que NRJ y soit.

Et pourquoi une marque NRJ Mobile ?
Tout sera de plus en plus mobile, du téléchargement au paiement. C’est un créneau très porteur, donc nous nous devions d’y être. Le mobile va faire partie de notre éco-système, qui inclut aussi la radio, la télévision et Internet, avec une interactivité très forte entre les différents médias. C’est aussi une façon de faire vivre notre marque : plus sera exposée, plus elle sera forte.

Vous êtes en retard par rapport à M6, qui annonce déjà plus de 100 000 abonnés…
Contrairement à M6 et Universal, qui n’ont pris qu’une licence, nous sommes un vrai opérateur, le 4ème mousquetaire, derrière les trois gros. Les clients seront à nous et c’est nous qui possèderons les cartes SIM. Nous visons 1 million de clients au cours des trois prochaines années.

Avec quoi allez-vous les faire venir ?
Nous aurons plusieurs services innovants, dont certains n’existent nulle part, même à l’étranger. Ils ont été inventés par les équipes de NRJ. Vous savez, nous ne sommes pas mauvais en marketing, avec nos 11 millions d’auditeurs. Nos services seront d’ailleurs certainement copiés, mais en radio, cela fait vingt ans que nous sommes copiés.

Vous même, vous faîtes quoi avec votre téléphone ?
J’aime beaucoup les produits, surtout quand ils sont nouveaux. Moi je téléphone, et je photographie beaucoup, alors que je ne prenais jamais de photos avant.

Sur Internet, Skyrock vous a laissés sur place. Pourquoi ?
C’est vrai que nous n’avons pas été assez attentifs et que nous avons laissé passer le train des blogs. Mais la ligne d’arrivée n’est pas encore franchie. Nous avions des projets que nous n’avons pas réalisés avant l’éclatement de la bulle Internet. Ouf… Mais nous avons encore du temps, Internet est devenu une vraie réalité et il vaut mieux y aller aujourd’hui plus sereinement.

Qu’attendez-vous de la télévision et de NRJ 12 ?
Nous investissons prudemment, au fur et à mesure du développement de la zone de diffusion (NDLR : la zone de couverture de la TNT a été portée à 50% de la population ce week-end). Et NRJ 12 commence à avoir une audience réelle. Je regarde en permanence le service de Free (http://audience.free.fr) qui donne les audiences des chaînes. Même si ce n’est pas un panel, c’est un bon indicateur, et NRJ 12 y est constamment bien placée.

Si vous investissez prudemment, comment éviter qu’elle ne soit qu’un robinet à clips ?
Il y a beaucoup de clips, mais nous faisons aussi de l’audience avec les séries. Et puis c’est la seule chaîne à émettre en son 5.1. Cela va prendre du temps, mais je suis certain qu’il va se passer en télévision la même chose qu’avec la radio. Aujourd’hui, notre objectif prioritaire est de réussir NRJ 12 et NRJ Mobile. Source metrofrance.com propos recueillis par François Bourboulon

Autres infos sur NRJ Mobile :

Pour son lancement, NRJ Mobile va proposer des offres prépayées avec des tarifs grand public (55 centimes la minute voix et 12 centimes l’envoi d’un SMS) mais aussi des tarifs communautaires (35 centimes pour un appel vers un autre abonné NRJ Mobile, 6 centimes pour un SMS). Pour acquérir un terminal 2G ou 3G estampillé NRJ Mobile, il faudra débourser entre 90 et 370 euros. Neuf terminaux (deux en 3G et sept en 2G) seront disponibles dans un premier temps. Une première gamme de recharge est mise en place : 5 euros (SMS/MMS) puis 10, 20 ou 30 euros. Un portail de services multimédia mobiles est déployé : l’écoute de la radio sera facturée 15 centimes la minute, l’accès à la télévision à 25 centimes la minute et l’abonnement illimité à sa chaîne NRJ 12 à deux euros par mois.le numéro pourra être personnalisé au-delà des 4 premiers chiffres ( ex: 06.06.CAROLE). Enfin, neuf combinés seront proposés (sept modèles en 2G, et deux en 3G) entre 100 et 400 euros.

Trois formats déclinés exclusifs en continu et sans publicité sur NRJ Mobile : NRJ Hit, NRJ MasterMix (R&B) et NRJ Pop. Il y aura l’accès à deux radios étrangères, Capital FM (Londres) et Z-100 (New York). Pour la partie télévision, une version mobile de la chaîne NRJ 12 accessible via la télévision numérique terrestre. NRJ Mobile développera des données associées au streaming : logos, sonneries et téléchargement en partenariat avec Musiwave, ainsi qu’un développement spécifique qui permet une optimisation de l’écoute musicale sur son mobile NRJ Sound.Source vnunet.fr