Les NFT vont-ils changer le commerce électronique ?

Les entreprises doivent élaborer une stratégie pour offrir aux clients une valeur tangible à long terme. Examinons le succès et certains des avantages du lancement de NFT pour les entreprises dans la mode.

Certaines entreprises sautent à pieds joints dans les nouvelles tendances, sans même vraiment tester, car c’est dans leur ADN d’aller vite. C’est souvent le cas pour les entreprises des créateurs de mode. The Hundreds ne serait pas la puissance dans le streetwear qu’elle est aujourd’hui sans Bobby Hundreds. Le cofondateur emblématique de la marque et créateur, entre autre, de son logo emblématique, Adam Bomb, mène l’entreprise dans le nouveau paradigme de la mode du métavers. La mode numérique a été abordée sous de nombreux angles au cours des deux dernières années. Alors que les natifs dans le marché des NFT tels que RTFKT crée des wearables dans une perspective numérique, des marques établies telles que The Hundreds sont venus de l’extérieur avec un grand succès. D’ailleurs, le cofondateur explique que les NFT ont toujours été question d’art. Il a toujours été question d’identité, de marque, de communauté, d’artisanat, de culture au sein des équipes de la marque.

La marque de streetwear semble avoir des kilomètres d’avance sur ses concurrents potentiels du métavers tels que Gucci, Louis Vuitton, Burberry et Dolce & Gabbana, qui sont tous entrés dans l’espace NFT cette année. Avec des produits exclusifs mettant en vedette CryptoPunks et Bored Apes de The Hundreds déjà en circulation, les cofondateurs Bobby et Ben Hundreds sont sur le point de figurer parmi les noms les plus influents de l’espace NFT.

Our new episode of the podcast with @bobbyhundreds is out now.

We spoke to #TheHundreds co-founder about streetwear brands entering into the NFT space, the @AdamBombSquad and much more.

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— nft now (@nftnow) November 17, 2021

En tant que marque de streetwear de premier plan, il serait facile pour The Hundreds de simplement créer et commercialiser des vêtements numériques, ou même d’inciter à collecter leurs biens numériques pour recevoir des produits physiques. Pourtant, il semble que l’une des tentatives les plus réussies de Hundreds NFT à ce jour ait eu peu à voir avec les vêtements physiques ! Sans vendre un seul vêtement, la marque a amassé plus de 50 millions de dollars de volume de ventes sur OpenSea rien que pour cette collection NFT, Adam Bomb Squad.

Chaque propriétaire d’Adam Bomb Squad NFT a accès à cinq avantages principaux :

• T-shirt Adam Bomb Squad exclusif ABS gratuit (un par wallet)
• Accès anticipé à de nouveaux drops
• Drop exclusif
• Événements exclusifs à la fois numériques et physiques
• Privilèges de voie rapide aux ventes d’entrepôt

Communauté

Concentrez-vous d’abord sur l’utilité réelle pour le client. Trop de marques et d’individus entrent dans l’espace NFT parce qu’il y a la pression de la concurrence avec très peu de vision pour l’avenir. La plupart de ces projets finissent par être sans valeur parce qu’il n’y avait pas d’objectif initial en tête. Il y a fort à parier que la moitié de ces marques ne seront plus là et l’autre moitié se concentrera sur les prochaines technologies à la mode. Il faut donc construire une communauté et donner à cette communauté un moyen de se représenter en ligne. Derrière chaque projet NFT réussi, il y a une communauté forte où les clients peuvent se connecter avec votre marque et les supporters peuvent établir des liens profonds et durables les uns avec les autres.

Par exemple, la marque de streetwear Mishka NYC est entrée dans l’espace NFT avec une collection de 6 696 NFT connue sous le nom de The Keep Watch Crew (KWC), marquée par le logo du globe oculaire de la marque. Selon Mishka NYC, le KWC est un ticket pour ce qu’il appelle le MISHKAVERSE. Certains des avantages incluent des remises à vie et l’accès à des NFT exclusifs et à des baisses sur des achats physiques de la marque. En adhérant à cette communauté mondiale et décentralisée, les passionnés de streetwear peuvent aider à tracer la voie future de la marque.

Il faudra créer des expériences exclusives et personnalisées pour votre communauté qui alimentent la désirabilité. Les clients sont avides d’expériences personnalisées et sur mesure de leurs marques préférées. Selon Epsilon, 80 % des consommateurs sont plus susceptibles d’effectuer un achat lorsque les marques proposent des expériences personnalisées. Les NFT permettent aux clients de posséder une partie de votre marque et de montrer leur association de marque comme un insigne d’honneur sur les réseaux sociaux.

Des programmes de fidélisation sur mesure utilisant les NFT peuvent donner aux marques un avantage concurrentiel dans l’avenir du commerce. Avec les NFT, les marques de mode peuvent donner aux clients des jetons pour un accès anticipé à de nouveaux produits, des remises, l’admission à des événements exclusifs et à des communautés privées et bien plus encore. Lorsqu’ils sont correctement mis en œuvre, les NFT peuvent débloquer une nouvelle source de revenus pour les marques de mode DTC qui complète leurs offres physiques avec des actifs numériques. Dans ce contexte, les NFT sont une sorte de tremplin virtuel vers le métavers et l’avenir des interactions avec les clients. Nike a fait son premier pas dans les NFT en s’associant à la plate-forme de jeux en ligne Roblox pour lancer Nikeland.

N’oubliez pas, le succès des NFT n’est pas réservé aux plus grandes marques de mode. Une nouvelle génération de marques de mode comme DTC qui est à la pointe de la technologie bouscule le commerce du retail, établissant des normes pour un engagement de marque unique grâce aux NFT. La marque de vêtements pour hommes BoohooMan associe un design d’avant-garde à un prix abordable pour proposer les derniers styles à ses clients. La marque de mode rapide est entrée dans le métavers avec des vêtements NFT gratuits, devenant la première marque de mode abordable à lancer une collection numérique.