Mobile Marketing au Japon, la cible temps : Waner Bros, Coca-Cola 5/5

Jap’Presse / InnovAsia Research, agence de référence pour la veille et les études sur les TIC au Japon, publie un rapport unique sur le retour d’expérience japonais du Mobile Marketing. Ce rapport de 85 pages présente un état de l’art inédit de la publicité sur mobile au Japon, avec de nombreux exemples des campagnes et des interviews d’acteurs du marché, comme Coca-Cola Japan ou Google Asia Pacific.

Extrait de l'étude

La cible temps est également essentielle. Le mobile n’est pas un médium lié à l’espace, mais au temps. Puisqu’il permet une interactivité de tous les instants, les marques japonaises déterminent des espaces temps de dialogue avec leurs clients. Ainsi, la marque de nouilles instantanées Cup Noodle utilise le temps de cuisson des nouilles, en proposant de scanner un code QR pour se connecter au site mobile. Ceux qui utilisent le rebond mobile à partir de la presse cherchent aussi à capter le temps des utilisateurs. Ainsi le film « 300 », de la Warner Bros., proposait-il d’entraîner « à la spartiate » les lecteurs, en les faisant cliquer sur 300 pages du site mobile, captant au passage 15 à 20 minutes de leur temps. Temps encore, avec Coca-Cola qui envoie des messages les jours de canicule, disant « Il fera très chaud aujourd’hui, mais Coca-Cola reste frais ! », et qui voit ses ventes en distributeurs augmenter de 50% dans la journée. 
 
Les annonceurs et agences japonaises, ont accumulé plusieurs années d’expérience et d’avance en matière de mobile marketing. Outre des dizaines d’études de cas citées dans le rapport, un regard sur le marché japonais nous enseigne à mieux segmenter les campagnes, mieux cibler l’espace-temps accessible avec le mobile, et surtout comprendre tout le potentiel, créatif et marché, de la publicité sur mobile. 

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