[Etude] La publicité sur mobile conduit à l’acte d’achat au même niveau que la télévision.

A quelques jours de l'ouverture du Mobile World Congress à Barcelone, InMobi révèle les conclusions de sa nouvelle enquête sur la consommation des médias mobiles dans le monde. Plus de 14 000 utilisateurs de terminaux mobiles de 14 marchés sur les 5 continents ont ainsi été interrogés via son réseau.

En 2014, 83 % des interrogés envisagent d'effectuer des achats sur mobile, 15% de plus qu'en 2013. Aujourd'hui 48% des répondants au niveau mondial attestent que leur décision d'achat peut être influencée via leur mobile de part leur dépendance à leur smartphone. Cette dépendance devient plus importante dans les plus grands marchés, c'est le cas de l'Inde avec un taux de 60%.

Statistiques clés sur l'utilisation des médias mobiles en 2014 :
· Les utilisateurs de l'internet mobile dans le monde consomment en moyenne plus de 6 heures de médias par jour
· 60% des mobinautes mondiaux se servent désormais du portable soit comme leur principal moyen d'aller en ligne, soit comme leur moyen exclusif
· 61% des mobinautes utilisent leurs mobiles tout en regardant la télévision
· Le mobile est d'autant plus utilisé dans les moments d'attente : 83% des répondants se servent de leurs smartphones à ces moments là et 81% lorsqu'ils sont couchés dans leur lit
· 40% des Indonésiens utilisent le portable comme leur unique moyen de se connecter, suivis de prés par 34 % des Indiens et Sud Africains

La publicité sur mobile conduit à l'acte d'achat au même niveau que la télévision. Perception vis-à-vis de la publicité sur mobile :
· 78 % ont téléchargé une application ;
· 68 % ont visité le site web d'un annonceur ;
· 56 % se sont rendus dans un magasin pour avoir plus d'informations ;
· 52 % ont fait un achat par l'intermédiaire de leur appareil portable ;
· 44 % ont géolocalisé un annonceur ; et,
· 43 % ont appelé un annonceur en cliquant sur le numéro de téléphone affiché dans la publicité.

Les chiffres m-commerce :
· 68 % des interrogés ont déjà dépensé de l'argent via un mobile ; les achats de diversifient et incluent maintenant les biens financiers et physiques.
· En 2014, 83 % des répondants envisagent effectuer un achat sur mobile, soit une augmentation de 15 % comparé à 2013.
· Les différents formats de publicités mobiles s'adaptent aux différents segments de consommateurs