Meta expérimente un abonnement Instagram Plus offrant des fonctionnalités exclusives à ses utilisateurs

Meta expérimente actuellement une formule d’abonnement payante sur Instagram, baptisée Instagram Plus, qui proposerait aux utilisateurs des fonctionnalités exclusives. Cette initiative s’inscrit dans la volonté du groupe d’explorer de nouveaux modèles de monétisation pour sa plateforme.

Meta explore l’abonnement payant sur Instagram

Depuis quelques jours, des captures d’écran relayées sur les réseaux sociaux montrent que Meta expérimente discrètement un abonnement baptisé « Instagram Plus » dans certains pays, notamment aux Philippines et au Mexique. Il s’agit là d’un virage stratégique dans la monétisation du réseau social, qui pourrait bien changer la donne pour ses utilisateurs les plus actifs.

Des fonctionnalités inédites réservées aux abonnés

L’abonnement offrirait toute une panoplie de nouveautés centrées sur les Stories. Selon des informations confirmées par un porte-parole de Meta, les utilisateurs ayant souscrit à cette formule bénéficieraient de plusieurs options jusqu’ici indisponibles, telles que :

• la possibilité de prolonger la durée d’une Story au-delà de 24 heures,
• la création de « publics multiples » pour cibler certains abonnés,
• des outils avancés comme l’aperçu discret (« preview ») permettant de consulter une Story sans apparaître dans la liste des spectateurs, ou encore l’accès à des statistiques précises sur ceux qui visionnent ou re-visionnent leurs contenus.

La fonction « super hearts », réservée aux réactions, complète cet arsenal destiné à dynamiser l’interaction sur la plateforme.

Un positionnement tarifaire accessible… pour l’instant

Proposée à un tarif modique autour d’1 à 2 dollars mensuels selon le pays, cette offre serait accompagnée d’un mois d’essai gratuit pour séduire le public. À ce stade toutefois, seul un nombre limité d’utilisateurs y a accès, et rien n’indique que le service sera généralisé rapidement. Une page d’assistance dédiée précise que la fonctionnalité n’est pas disponible pour tous.

L’influence du modèle Snapchat+ et les ambitions de Meta

Difficile de ne pas faire le parallèle avec l’offre Snapchat+, lancée en 2022 et ayant déjà séduit plusieurs millions d’abonnés. Ce type de stratégie vise clairement à réduire la dépendance aux revenus publicitaires, en capitalisant sur une communauté avide de nouveautés. D’ailleurs, ce n’est pas la première incursion de Meta dans ce domaine : ces derniers temps, le groupe pousse aussi ses formules Meta Verified, ainsi que diverses expérimentations autour des liens partagés ou fonctionnalités réservées aux abonnés payants.

L’offensive est donc double : renforcer l’engagement tout en diversifiant les sources de revenus. Mais reste à voir si ces initiatives suffiront à convaincre une majorité d’utilisateurs prêts à franchir le cap du paiement mensuel pour ces services inédits.