Snapchat passe à la vitesse supérieure

Utilisateurs, AR, IA : Snapchat aligne les records et trace les contours d’un futur numérique immersif, porté par l’innovation créative et la montée en puissance de ses revenus publicitaires.

Un cap franchi pour la croissance mondiale de Snapchat

Ces derniers mois, la communauté de Snapchat a connu une expansion remarquable. L’application revendique désormais 932 millions d’utilisateurs actifs mensuels à l’échelle internationale au deuxième trimestre, soit une progression annuelle de 7 %. Plus frappant encore, le nombre d’utilisateurs actifs quotidiens atteint les 469 millions, avec un bond de 9 % sur un an. Cet engouement massif se reflète particulièrement dans l’utilisation de la plateforme Spotlight, qui a captivé plus de 550 millions d’utilisateurs chaque mois, représentant désormais plus de 40 % du temps passé sur le contenu.

Nouveaux outils créateurs et montée en puissance de l’AR

Difficile de passer à côté des innovations qui nourrissent cet essor. Sur le front des créateurs, Snap a lancé une série de fonctionnalités inédites, facilitant la conception et la diffusion de contenus originaux. Les créateurs bénéficient désormais d’insights détaillés – du nombre de spectateurs récurrents au temps total de visionnage – permettant ainsi d’ajuster leurs productions pour optimiser leur visibilité et leurs revenus. Par ailleurs, l’intégration croissante des technologies d’intelligence artificielle (IA) s’illustre via les nouveaux abonnements Lens+, offrant un accès anticipé à des filtres vidéo génératifs ou des jeux Bitmoji exclusifs.

L’engagement autour des Lenses en réalité augmentée (AR) ne faiblit pas : la communauté utilise ces effets près de 8 milliards de fois par jour ! Plus de 350 millions d’utilisateurs s’adonnent quotidiennement à l’AR, tandis que les jeux Lens enregistrent une hausse notable avec plus de 175 millions d’utilisateurs mensuels. De nouvelles applications comme « Super Travel » ou « Cookmate » émergent, démontrant l’étendue du potentiel interactif permis par ces technologies.

Dynamique commerciale : publicité et abonnements au cœur du modèle

La stratégie commerciale n’est pas en reste : la croissance du chiffre d’affaires publicitaire s’accélère grâce aux avancées en IA et à l’amélioration continue de la plateforme publicitaire. Ainsi, le volume d’achats générés par les annonceurs spécialisés dans le commerce a grimpé de 39 % sur un an, alors que les revenus liés aux achats sponsorisés progressent eux aussi (+25 %). Les formats innovants comme les « Sponsored Snaps », y compris ceux émanant directement des créateurs, enregistrent jusqu’à +22 % de conversions dans certaines campagnes.

Du côté des abonnements payants, l’offre Snapchat+, enrichie par le nouveau palier Lens+, contribue largement à la hausse des recettes dites « autres », qui affichent +64 % sur un an.

Nouvelles frontières pour Snap : lunettes AR et intelligence spatiale

Enfin, difficile d’ignorer les annonces prospectives sur la sortie prochaine des premières lunettes AR prêtes pour le grand public prévue pour 2026. Soutenue par ses collaborations avec OpenAI, ou encore via le déploiement du module Depth API ou encore la reconnaissance vocale automatisée multilingue, la société pose déjà les jalons techniques pour transformer nos usages numériques quotidiens… À suivre très attentivement dans les années à venir.