Roblox et Google unissent leurs forces pour révolutionner la pub ciblée auprès de la Gen Z

Grâce à Google Ad Manager, les marques accèdent désormais aux formats immersifs de Roblox et à sa jeune audience, avec des vidéos récompensées à fort taux d'engagement.

Une alliance stratégique entre Roblox et Google

L’un des géants du numérique, Google, a récemment annoncé la mise en place d’un partenariat avec la fameuse entreprise de jeux vidéo, Roblox. Cette collaboration offre aux annonceurs la possibilité d’acheter et de diffuser à grande échelle des formats publicitaires innovants propres à Roblox, tels que la vidéo récompensée.

Une révolution pour la publicité sur Roblox

Les marketeurs souhaitant cibler l’audience majoritairement jeune du réseau pourront désormais passer par Google Ad Manager pour leurs achats publicitaires. Cela inclut le format de Vidéo Récompensée, indique Roblox. Ce dernier peut être acheté directement ou de manière programmatique, permettant ainsi aux marques et agences de toucher les « dizaines de millions » d’utilisateurs de la génération Z qui sont actifs quotidiennement sur le service.

Récompenses en jeu pour les utilisateurs

Cette nouvelle option publicitaire sur Roblox offre aux concepteurs de jeux de la plateforme davantage de possibilités de monétiser leurs efforts. De plus, elle offre aux joueurs de nouvelles façons de gagner des avantages au sein de leurs jeux. « Avec les publicités vidéo récompensées, les utilisateurs de Roblox regardent jusqu’à 30 secondes de publicités vidéo en plein écran dans les jeux Roblox et bénéficient des avantages que le créateur du jeu choisit de rendre disponibles », explique la compagnie. Ces publicités ont été testées et affichent un taux d’achèvement de plus de 80%.

Un public de taille : la génération Z

Dans le secteur publicitaire, Roblox apparaît comme une plateforme majeure permettant de toucher la génération Z, composée d’individus âgés de 13 à 28 ans. Il faut noter que selon une enquête de Piper Sandler réalisée en 2024 auprès de 13 515 adolescents d’un âge moyen de 15,8 ans, l’usage actif de Roblox avait grimpé à 46% à l’automne 2024, contre 34% au printemps de la même année.

La perspective de Roblox

Stephanie Latham, vice-présidente des partenariats de marque et de la publicité chez Roblox, a souligné que cette alliance s’inscrit dans le cadre de l’engagement de la compagnie à éliminer les obstacles pour les marques et les agences qui réalisent rapidement le potentiel énorme des plateformes de jeux immersives comme Roblox, où la génération Z passe de plus en plus de temps.