4 questions pour Louis Molis fondateur de Text Vision

Pouvez-vous nous décrire votre offre et vos projets ?
Text Vision est une régie mobile qui s’attache à proposer des media innovants, efficaces d’un point de vue publicitaire et respectueux des utilisateurs. Nous proposons aux annonceurs d’insérer des liens publicitaires cliquables au bas des SMS interpersonnels reçus par les abonnés. Ces derniers sont bien sûr volontaires : ils souscrivent à une option proposée par leur opérateur et en échange, ils financent une partie de l’utilisation de leur mobile (forfait moins chers, SMS illimités, data offerte, etc.) Les annonceurs peuvent cibler par profil, par mots-clés, et nous regardons de près les opportunités que présente la géo-localisation.

Par exemple, si un souscripteur de l’offre reçoit « On dîne où ce soir ? » de la part d’un de ses proches, un lien annonçant une réduction chez un restaurateur de son quartier pourra être inséré à la fin du message.
Le clic sur le lien redirige l’abonné mobile vers le contenu que l’annonceur cherche à diffuser : coupon de réduction, site internet mobile, vidéo, click-to-call, etc. Ce mode de fonctionnement nous permet de diffuser des contenus publicitaires très riches.Du point de vue des utilisateurs, nos études montrent que ce modèle est bien mieux accepté que le push.

Quel est votre modèle économique ?
Nous cherchons à mettre en place des partenariats techniques et commerciaux avec les opérateurs.
Ils sont incontournables dans la mise en place d’un tel service et beaucoup d’entre eux ont été contactés en France et en Europe. Plutôt que de vendre une plateforme sous licence, nous leur proposons d’assurer la régie du service auprès des annonceurs et des agences.Nous mettons en place une régie en ligne qui permettra à tout type d’annonceur de paramétrer et de suivre ses campagne de manière simple et transparente. Nous nous occupons de la modération et du suivi des clients.Le modèle publicitaire fonctionne au CPC, afin de capter la long tail des annonceurs qui sont déjà habitués au liens sponsorisés sur le Web.

Avez-vous des retours d’usage à nous communiquer ?
Nos premiers tests opérationnels n’ont pas encore eu lieu. C’est d’ailleurs une question que l’on nous pose beaucoup et récemment certaines rumeurs courent sur le fait que tel ou tel opérateur Français lancerait un tel service dans les toutes prochaines semaines. De notre côté, c’est une information que nous ne sommes pas en mesure de vérifier ou confirmer.Du point de vue des abonnés mobile, nos études de marché préalables montrent un taux d’adhésion a priori de 60%.

Du côté des annonceurs, une cinquantaine d’entre eux participeront aux premiers pilotes qui serviront entre autres à affiner les taux de clics et donc l’efficacité publicitaire du service. Parmi eux se trouvent Marmara, PriceMinister, Radio FG ou encore Monceau Fleurs.

Comment voyez vous le marché de la publicité sur mobile dans les 12 mois ?
Notre positionnement particulier sur un media universel (le SMS) nous permettra de profiter de la forte croissance du marché de la pub sur mobile, drivée par l’essor rapide de l’internet mobile dans l’année à venir.La navigation mobile va fortement se développer parce que les nouveaux terminaux et les opérateurs le permettent. Les éditeurs de contenus verront de plus en plus l’intérêt d’être présents. Les annonceurs, eux, sont déjà en attente de ces contenus.