« Il y a toujours eu cette question de la créativité publicitaire sur mobile. Cela a commencé avec le SMS et ses 160 caractères et cela continue aujourd’hui autour de la taille des écrans » explique Renaud Ménérat, Président de la Mobile Marketing Association France. « Je crois que la créativité n’a rien à voir avec un nombre de caractères ou de pixels. Au contraire même. Les Cannes Lions et les exemples présentés ici montrent bien le formidable potentiel offert par ce média, pour peu que l’on intègre en amont ses spécificités comme base du concept créatif. »
1/ Campagnes s’appuyant sur les spécificités des terminaux mobiles
– Mercedes G-class – Belgique (campagne de bannière utilisant l’orientation du navigateur)
– Gollog – Brésil (campagne interstitiel avec géolocalisation & Google Street view)
– Audi – Brésil (campagne rich-media avec effet appareil photo)
– Lupine – Allemagne (campagne rich-media luminosité de l’écran)
- Grand Prix Petrobras Formula 1– Brésil (campagne rich-media avec sliding)
2/ Campagnes en interaction avec des médias traditionnels
– Toyota – Pérou (interaction QR code avec une annonce presse)
– Mini – Canada (interaction SMS avec Affichage projection)
– Scrabble – France (interaction WiFi)
– HammaSpeikko – Finlande (Affichage & appareil photo)
– Qualcomm – US (Affichage)