Microsoft souhaite démontrer l’intérêt de la publicité sur mobile

Microsoft  qui accuse des baisse de revenus sur le Web de 16% sur le dernier trimestre, avec une concurrence forte sur mobile le moteur de recherche Google c'est 7 fois plus de trafic que celui de Microsoft selon Conscore. Microsoft Mobile Advertising est active dans 12 pays et constitue une
composante importante de la stratégie et de la vision de Microsoft
Advertising.

En vue de démontrer l'intérêt de la publicité mobile, Microsoft a mené
une étude pour Toyota en France, lors de la préparation du lancement de sa
voiture IQ. Le but de l'étude était de déterminer la mesure dans laquelle
l'utilisation d'une approche publicitaire "deux écrans contre un"
influençait l'impact sur les consommateurs. Les résultats indiquent que la
combinaison de publicité mobile et d'affichage publicitaire en ligne a
augmenté la présence en ligne de Toyota, entraînant une hausse progressive de
200 % dans le nombre de personnes se souvenant de l'annonce et de 40 % de
celles se souvenant de la marque.

 De plus, les résultats ont été similaires
concernant la synergie entre la recherche mobile et l'affichage mobile, qui a
bénéficié d'une augmentation de 350 % du nombre de personnes se rappelant
l'annonce et de 125 % de celles se rappelant la marque, grâce à l'inclusion
d'annonces dans les pages de recherche mobile.