Une puce nippone mange la clef, la pub et le hamburger

Le promoteur immobilier japonais Anabuki va installer des serrures électroniques, activées par un téléphone contenant une puce sans contact, dans 5 000 logements.25 millions de mobiles possèdent une puce sans contact au Japon. Une aubaine pour le promoteur Anabuki qui équipe ses logements de serrures électroniques, pour le publicitaire Dentsu qui cible ses prospects et pour McDonald’s qui fidélise ses « mobiles acheteurs ».

Le promoteur immobilier japonais Anabuki, qui gère environ un millier d’immeubles au Japon, va installer dans trente immeubles représentant 5 000 logements des serrures électroniques activées par un téléphone contenant une puce sans contact.  Index, entreprise de services Internet sur mobile, développe le système. Pour fermer leur porte à clef, les résidents d’immeubles équipés n’ont qu’à effleurer le lecteur de la serrure avec leur téléphone portable. Ils peuvent vérifier à distance, depuis leur mobile, que la porte a bien été fermée. Cette "clef virtuelle" peut être répliquée sur les mobiles de chaque membre de la famille. Une clef temporaire, valable une journée ou moins, peut-être créée pour un ami, le concierge ou un livreur.  Pour les habitants des immeubles équipés, le mobile sert aussi de clef de boîte à lettre et consignes collectives, ainsi que de mode de paiement des distributeurs et autres services équipant éventuellement la résidence. Elle peut être rapidement désactivée par une simple commande informatique en cas de perte du téléphone.Cette fonction "multi-sésame", dont le pionnier fut la société Kesaka, s’ajoute aux porte-monnaie électroniques, cartes de crédit, titres de transport et badges d’entreprises que peut aussi supporter simultanément la puce sans contact des téléphones, en l’occurrence la Felica de Sony.

"Stocker des points de fidélités sur son mobile pour bénéficier de coupons de réduction sur des hamburgers nippons "

Autre initiative, le groupe de publicité japonais Dentsu se lance dans la pub sur mobiles avec puce sans contact.Sa filiale Drum distribuera des coupons de réduction ou autres offres promotionnelles lors d’un paiement en boutique avec le mobile.  Ces publicités ne sont envoyées qu’aux clients ayant préalablement et expressément accepté que leur mobile puisse les recevoir. L’opérateur NTT DoCoMo exploite déjà un service appelé Toruca, qui permet d’adresser des publicités sur la puce sans contact au moment d’une transaction de paiement par monnaie électronique mobile. McDonald’s Japon a récemment adopté cette forme de promotion. Dès octobre, les 3 800 McDonald’s japonais seront équipés de terminaux de paiement compatibles avec le système de crédit sur mobile "ID" de NTT DoCoMo. Les clients pourront régler leurs menus avec leur téléphone portable, simplement en effleurant le terminal de paiement "ID" associé à la caisse enregistreuse, et stocker des points de fidélités pour bénéficier de coupons de réduction et autres offres promotionnelles.Source Mobile Business Magazine par Bertrand Audouy