Publié le 19 juin 2024.
Par Christophe Romei

Une alliance dans la publicité mobile en Europe

Publié le 19 juin 2024.
Par Christophe Romei

En obtenant les droits exclusifs de gestion des ventes d'inventaire de la Galaxy App Store de Samsung en Europe, AVOW ouvre de nouvelles perspectives publicitaires pour les développeurs d'applications dans ce marché stratégique.

l’environnement numérique européen, perçu comme plus réglementé, à son homologue nord-américain. L’Europe, avec ses règles strictes comme le RGPD et les régulations sur le marketing d’influence, progresse dans le domaine numérique de manière responsable. Les petits marchés de l’Est et du Sud de l’Europe ont également gagné en importance. En 2022, près de la moitié des budgets publicitaires numériques européens étaient alloués aux formats d’annonces display, avec une forte attirance pour les vidéos. Au Royaume-Uni, plus de 8,3 milliards de dollars ont été dépensés en vidéos, surpassant l’Allemagne et la France combinées. La publicité audio a aussi connu une croissance significative, atteignant 800 millions d’euros en 2022. Le marché des annonces programmatiques en Europe est en plein essor, valorisé à près de 96 milliards de dollars en 2023.

La publicité mobile, représentant environ 49 % des dépenses publicitaires numériques en Europe en 2023, est essentielle, particulièrement grâce aux réseaux sociaux. Ces derniers, notamment Instagram, attirent de nombreux utilisateurs et augmentent les dépenses publicitaires sur mobile et les médias sociaux. Le marketing sur les réseaux sociaux est jugé le plus efficace pour le commerce électronique en Europe.

Un partenariat stratégique

En partenariat avec Samsung, le principal fabricant de smartphones au monde, AVOW se positionne comme le gestionnaire exclusif des ventes publicitaires sur la Galaxy Store en Europe. Avec une part de marché de 34 % pour Samsung en Europe, ce partenariat vise à élargir la portée de Samsung tout en rationalisant les efforts publicitaires sur sa plateforme Galaxy Store.

Cette collaboration offre des opportunités uniques aux marques mobiles souhaitant annoncer sur la Galaxy Store de Samsung. Grâce à l’expertise d’AVOW en achat média et marketing de performance, combinée à l’inventaire mobile étendu de Samsung et à sa vaste base d’utilisateurs, les marketeurs peuvent désormais accéder à des formats publicitaires innovants. Cela leur permet de cibler précisément des segments de consommateurs encore inexplorés en Europe, une véritable aubaine pour les développeurs d’applications.

Répondre aux défis de l’industrie

Ce partenariat aborde les défis critiques rencontrés par les marketeurs mobiles et les développeurs d’applications, tels que la détection de la fraude, l’augmentation des coûts et les problèmes d’engagement des utilisateurs. En exploitant les emplacements publicitaires de Samsung avec AVOW, les marketeurs mobiles peuvent atteindre une croissance incrémentielle des utilisateurs sans fraude et s’engager avec les clients fidèles de Samsung dans les marchés locaux en Europe.

Cette alliance unique entre AVOW et Samsung représente un développement significatif dans le paysage européen de la publicité mobile. Elle promet des opportunités publicitaires accrues pour les marketeurs et une portée de marché étendue pour la plateforme Galaxy Store de Samsung.

Points Clés

  • AVOW obtient les droits exclusifs de gestion des ventes d’inventaire de la Galaxy App Store de Samsung en Europe, élargissant considérablement les options publicitaires pour les développeurs d’applications.
  • Samsung détient une part de marché de 34 % en Europe, renforçant l’importance stratégique de ce partenariat.
  • Ce partenariat ouvre des opportunités sans précédent pour les marques mobiles collaborant avec AVOW, offrant un accès à des formats publicitaires uniques et exploitant la vaste base d’utilisateurs de Samsung via la plateforme Galaxy Store en Europe.

À mon avis, ce partenariat marque une étape cruciale dans l’évolution de la publicité mobile en Europe. Il combine la puissance de Samsung et l’expertise d’AVOW pour offrir des solutions publicitaires innovantes et efficaces, répondant aux besoins croissants des développeurs d’applications et des marketeurs dans un marché en constante mutation. Cela permet de se positionner fortement face à leurs concurrents, comme Apple qui dispose également d’un écosystème publicitaire robuste, qui comprend l’App Store Search Ads, iAd et Apple Audience Network. Cependant, l’arrivée de l’App Tracking Transparency (ATT) d’Apple en 2021 a eu un impact significatif sur le marché de la publicité mobile. L’ATT a rendu plus difficile pour les annonceurs de suivre les utilisateurs sur les appareils iOS, ce qui a entraîné une baisse des dépenses publicitaires sur ces appareils.

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