Un préalable : l’opt’in…..

Malgré le succès phénoménal du téléphone mobile, qui équipe désormais plus de 2 milliards d’être humains dont plus de 50 millions de français, ce "nouvel écran" ne génère paradoxalement que très peu de revenus publicitaires. "En France, le chiffre d’affaires de la publicité mobile ne représente que quelques millions d’euros en France tandis que la publicité en ligne ne représente que 6% des investissement publicitaires globaux" a rappelé Thomas Husson, Analyste mobile chez Jupiter Research.

Encore modeste, le marché attire toutefois les acteurs traditionnels de la communication, les portails internet ainsi que de nombreux spécialistes du m-marketing, qui souhaitent prendre position sur cet écran qui promet de devenir le "premier média au monde".

Selon les différents intervenants, les premières campagnes de publicité mobile ont un préalable : l’opt’in. «Un peu moins d’un tiers des 15/24 ans sont d’accord avec l’idée de recevoir de la pub sur mobile si elle est pertinente et leur permet de faire des économies.» souligne Thomas Husson. Ce préalable se traduit d’ailleurs positivement sur l’efficacité des campagne, comme le confirme Marc-Henri Magdelenat, Directeur Associé de Screentonic, dont les dernières campagnes ont facilement atteint des taux de clic de 10% pour des taux de notoriété post campagne records de plus de 70%…..Source et suite ici