Le marché mondial du smartphone a décroché de 22% au troisième trimestre 2026, un record. La crise mémoire gonfle les prix et retarde la reprise.
En bref
- Les livraisons chutent de 22% au T3 2026
- La mémoire renchérit brutalement tout le marché
- Aucune vraie reprise attendue avant 2028
Le chiffre pique, franchement. Au troisième trimestre 2026, les livraisons mondiales de smartphones ont reculé de 22% sur un an, à 255,3 millions d’unités, contre 327,3 millions un an plus tôt. Pour IDC, c’est tout simplement la plus forte baisse jamais relevée sur ce marché.
Un trimestre qui casse tous les repères
Ce trou d’air ne ressemble pas à un simple passage faible. Nabila Popal, directrice de recherche senior pour les appareils mondiaux chez IDC, estime même que le marché n’a pas encore touché le fond et que le pire reste à venir. La reprise, elle, n’est pas attendue avant 2028 au plus tôt. Pour un secteur qui vit au rythme des cycles annuels, c’est long. Très long.
La mémoire fait dérailler toute la machine
Le nœud du problème, c’est la mémoire. IDC décrit une crise alimentée par l’IA, avec des coûts qui s’envolent et une chaîne d’approvisionnement sous tension. Selon Nabila Popal, les coûts mémoire ont bondi d’environ 350% depuis l’an dernier et continuent de monter, ce qui écrase les marges des fabricants et pèse directement sur les volumes expédiés.
Et là, on sort du débat purement industriel. Quand les composants flambent à ce niveau, les constructeurs arbitrent, retardent, coupent, ou répercutent. Bref, personne ne s’en sort vraiment bien.
Samsung et Apple limitent la casse, pas le reste
Dans le détail, Samsung reste numéro un avec 57,8 millions d’unités, en baisse de 5,8%, pour 22,6% de part de marché. Juste derrière, Apple expédie 57,3 millions d’iPhone, à -4,0%, avec 22,4% du marché. Les deux groupes résistent mieux que le reste du peloton.
Le tableau est plus rude chez Xiaomi, qui tombe à 30,7 millions d’unités, soit -29,2%. Puis viennent OPPO à 25,6 millions, en recul de 34,5%, et vivo à 19,1 millions, à -31,5%. Les autres marques, ensemble, plongent aussi de 32,5%, à 64,8 millions. Résultat, la baisse est générale, seulement plus ou moins violente selon les acteurs.
Le choc arrive maintenant chez le client final
Pour Francisco Jeronimo, vice-président Worldwide Devices chez IDC, la pression glisse désormais des vendeurs vers les acheteurs. Les hausses de prix arrivent en rayon, et beaucoup de clients gardent leur téléphone plus longtemps, d’autant que les nouveautés restent souvent assez itératives.
On le voit déjà sur le haut de gamme. Les iPhone 18 Pro et iPhone 18 Pro Max ont pris environ 92 euros (100$), et Samsung a aussi relevé les prix de la gamme Galaxy S26. Autre signal à surveiller, certains fabricants ont relevé leurs plans de production avant un possible nouveau durcissement des approvisionnements l’an prochain. Si la demande reste molle, IDC prévient qu’un gonflement des stocks en 2027 pourrait encore assombrir les prévisions.
Pour l’écosystème mobile, le message est limpide. Entre coût des composants, prix publics en hausse et renouvellement qui ralentit, 2027 s’annonce encore tendu.
