Les ventes mondiales de smartphones reculent de 6% au deuxième trimestre 2026. Mais Apple et Samsung gagnent du terrain dans un marché sous tension.
En bref
- Le marché smartphone recule encore au 2e trimestre 2026
- Apple et Samsung gagnent pourtant des parts
- L’entrée de gamme va subir les plus fortes hausses
Le chiffre est sec: 272 millions de smartphones expédiés au deuxième trimestre 2026, soit 6% de moins qu’un an plus tôt. Et ce n’est pas juste un trou d’air. Pour Omdia, le marché glisse depuis la fin 2025, avec un fond de décor assez rude, crise de la mémoire, composants plus chers, chaîne logistique encore secouée au moins jusqu’à la fin 2026, probablement davantage.
La crise mémoire change la règle du jeu
Ce qui frappe, c’est moins la baisse brute que sa répartition. Tous les constructeurs ne prennent pas le mur de la même façon. Ceux qui ont du levier sur les prix, une supply chain solide et une mécanique commerciale un peu fine tiennent mieux. Les autres encaissent, parfois franchement.
Pour l’écosystème mobile, c’est important. Quand le coût des composants grimpe, le milieu de gamme résiste un peu, le premium amortit, mais l’entrée de gamme souffre tout de suite. Résultat, la pression ne se limite plus aux volumes, elle remonte jusqu’au mix produit et à la rentabilité.
Les marques les moins chères prennent le choc de face
Chez Xiaomi, les expéditions chutent de 26% sur un an. Pour Oppo, c’est 17%. Deux raisons sont avancées, des hausses de prix imposées sur certains marchés et un portefeuille réduit. Dit autrement, quand il faut arbitrer dans l’urgence, ce sont souvent les références les plus accessibles qui disparaissent d’abord.
Et la suite n’est pas très rassurante pour le segment. Omdia anticipe les hausses les plus marquées sur les smartphones les moins chers dans les prochains mois. Pour les opérateurs, les distributeurs et les marques, ça sent la tension sur les volumes d’acquisition.
Samsung gagne des points, malgré une perte mobile inédite
Avec 60,5 millions d’unités, Samsung progresse légèrement sur un an et monte à 22% de part de marché. Pourtant, sa division mobile a enregistré sa première perte sur un deuxième trimestre fiscal, la faute à un profit opérationnel rongé par les coûts.
Mais Samsung n’est pas un constructeur comme les autres. Le groupe vend aussi de la mémoire et du stockage, deux segments portés à fond par l’appétit des acteurs de l’IA. Du coup, cette demande a fait bondir ses ventes dans ces activités et poussé son chiffre d’affaires trimestriel à un plus haut historique au deuxième trimestre 2026.
Apple profite du haut de gamme et prépare la suite
En face, Apple signe son meilleur deuxième trimestre avec 55,1 millions d’iPhone expédiés, en hausse de 23%, et une part de marché qui atteint 20%. L’iPhone 17 tire clairement la machine, avec un point notable, la marque a jusqu’ici évité de relever le prix de ses smartphones alors qu’elle a davantage touché d’autres catégories.
Cette semaine, Apple a aussi revu son programme d’upgrade. Et la feuille de route commence à se préciser, les modèles iPhone 18 Pro et Ultra arriveraient à l’automne, avant les iPhone 18, 18e et iPhone Air 2 au printemps 2027. En gros, le marché se contracte, mais il récompense déjà les acteurs capables d’absorber les coûts sans casser la demande.
