Lancement de Digischool, les applications de la primaire au 1er emploi !

C'est un vrai challenge, avec Media Etudiant nous avons réussi à fédérer plus de 2 millions de membres sur le web et 3,5 millions de visiteurs / mois, là nous repartons à 0, c'est excitant 😉 D'autant plus qu'il y a beaucoup à faire en terme d'usages avec les possibilités offertes par les smartphone, les tablettes et facebook notamment.

Notre objectif est de lancer une application par mois, et d'atteindre 1 million de téléchargements d'ici un an. Aujourd'hui nous commençons avec 8 applications sur le bac, 6 pour réviser (3 sur iPhone, 3 sur Android), et 2 pour consulter les résultats du bac.

Avez vous quelques chiffres sur ce marché digital de l'éducation ?

Le marché digital de l'éducation est aujourd'hui beaucoup centré sur le web. Le volume d'affaires est difficile à exprimer précisément, car ce marché comprend à la fois les contenus vendus, mais aussi la publicité. Sur les store Apple et Android l'éducation est clairement à la traîne par rapport aux autres catégories. C'est surprenant car les besoins sont là (notamment avec l'Ipad pour les plus petits). Cela ne me surprend pas, l'éducation est une thématique compliquée à traiter et avec un ROI sur le long terme, les barrières à l'entrée sont contraignantes.

En ce sens, la chance de DigiSchool est d'être porté par deux spécialites dans leur secteur, ce qui est quasi inédit en France et en Europe.

Quels sont les modèles économique de vos applications ?

Aujourd'hui notre modèle économique est centré sur la publicité. Nos annonceurs historiques de Media Etudiant sont très heureux de pouvoir se faire plaisir en étant visible sur mobile (puis sur tablette et facebook) dans des applis de qualité. Nous avons d'ailleurs lancé les applications du bac avec 100% de l'inventaire vendu, ca n'était jamais arrivé pour nos sites web !

Dans un second temps nous allons également travailler autour des applications payantes. Notre objectif est de financer au maximum l'accès aux contenus éducatifs avec nos annonceurs, néanmoins sur certaines typologies de nos utilisateurs, nous préférons ne pas mettre de publicité (pour les primaires notamment).

D'ailleurs, je vous donne une exclusivité, la prochaine application que nous lancerons durant l'été sera pour les primaires. Elle est surprenante !

Quels sont les impératifs d'une apps pour toucher cette cible ?

En premier lieu le contenu. Nous sommes dans l'éducation, à l'image des professeurs avec qui nous travaillons en permanence notre rôle est primordial, on ne peut pas se permettre de diffuser des contenus de qualité médiorce. L'ergonomie est également importante, notamment quand on descend dans les ages. Enfin, il faut trouver "la pépite", comment inciter le jeune à apprendre / réviser. Pour cela l'interractivé du mobile, de la tablette et de facebook est un grand atout 🙂

Pensez vous que la gamification est au centre des usages de ce marché ?

Clairement, il est clair qu'il est plus attrayant d'apprendre en s'amusant ! Pour autant, aujourd'hui la gamification est assez peu utilisée par manque de moyens. Les applications DigiSchool seront toujours tournées vers la gamification. Nous allons d'ailleurs créer des synergies fortes autour de la gamification entre les applications DigiSchool et les sites Media Etudiant.