Savez vous mesurer l’impact du mobile sur vos campagnes Publicitaires ?

Presque tous les commerçants ont augmenté leur budget de publicité mobile en 2014 environ 93% dans le monde

Presque tous les commerçants ont augmenté leur budget de publicité mobile en 2014 environ 93% dans le monde, selon une étude en Juin 2014 par Forrester Research pour Acxiom et 4INFO. Moins de 18% ont dit qu’ils étaient très confiants dans leur capacité à mesurer un retour sur investissement publicitaire sur mobile (ROI). Et 62% des répondants étaient plutôt confiants dans la détermination d’un ROI mobile.

La plupart des commerçants sont encore dans les premières phases de mesure en s’appuyant sur ce qui est disponibles dans l’environnement mobile. Par exemple, en tête de liste des mesures que les entreprises utilisent pour mesurer le succès de leur campagne mobile ont été le taux de click et les Hits/trafic sur les site Web.

Le constat c’est que de nombreux commerçants  aujourd’hui sont tout simplement pas en mesure de mesurer le succès de leurs initiatives mobiles. Les commerçants ont indiqué que les meilleurs indicateurs qu’ils désiraient pour justifier leur les dépenses publicitaires Mobiles c’est notamment mesurer l’ouverture de nouveaux comptes ou le niveau des ventes en magasin des consommateurs ciblés.

Pour avoir un programme de mesure sur mobile deux choses sont nécessaires:

1) Des objectifs mobiles claires

2) Une approche de mesure sur mobile qui utilise le meilleur des mesures commerciales disponibles pour définir et soutenir les objectifs.