En Nouvelle-Zélande, Samsung détourne l'arrivée de l'iPhone Duo avec un faux Tim Cook pour pousser le Galaxy Z Fold 8. Et l'opération cartonne.
En bref
- Samsung vise Apple au bon moment
- Un faux Tim Cook vend le Fold 8
- La campagne dépasse déjà 8,3 millions de vues
Toute l’astuce est là. Samsung a lancé sa campagne au moment précis où Apple entre enfin sur le marché du smartphone pliant avec l’iPhone Duo. Quand toute l’attention médiatique file vers Cupertino, la marque coréenne se glisse dans le champ et branche son Galaxy Z Fold 8 sur cette vague. C’est simple, très visible, et franchement bien exécuté.
Un timing chirurgical sur le pliable
Ce qui compte ici, ce n’est pas seulement la blague. C’est le timing. En diffusant ce spot juste après l’arrivée d’Apple sur le pliable, Samsung récupère une part de l’exposition créée par son rival sans avoir à recréer seule l’événement. Pour l’écosystème mobile, c’est intéressant : l’entrée d’Apple rend la catégorie plus lisible pour le grand public, et Samsung peut dans le même mouvement rappeler qu’il a déjà plusieurs générations d’expérience sur ce format.
Résultat ? Le Galaxy Z Fold 8 se retrouve dans la conversation au moment où tout le monde parle d’autre chose.
Le faux Tim Cook, copieusement assumé
En Nouvelle-Zélande, Samsung a recruté un vrai Tim Cook, agent immobilier à Palmerston North. Même nom, cheveux gris, lunettes, et une ressemblance suffisante avec l’ex-patron d’Apple pour que le clin d’œil marche tout de suite.
Le spot pousse l’idée jusqu’au bout. Décor blanc ultra minimaliste, mise en scène qui reprend les codes des keynotes d’Apple, puis présentation du produit par ce faux Tim Cook, venu de Palmy. Le texte emprunte aussi le ton grandiloquent des lancements tech, avec des formules traduites en français du genre « Le futur est là » et « Avec ce téléphone, tout change ». La chute est la meilleure partie : il affirme que c’est le meilleur téléphone qu’il ait jamais eu, qu’on peut le citer, avant de signer de son nom complet et de sa ville.
Une vieille rivalité, remise au bon endroit
Ce n’est pas un coup isolé. Depuis plus de quinze ans, Samsung utilise Apple comme cible indirecte dans sa pub. On a déjà vu la marque se moquer des files d’attente devant les Apple Store, de l’encoche de l’iPhone X, ou encore de fonctions arrivées plus tard sur les appareils d’Apple.
Mais cette fois, le contexte change la portée de l’opération. Samsung ne se contente pas de tacler un concurrent, il rappelle au marché qu’il connaît le pliable depuis longtemps, au moment où cette catégorie gagne soudain en visibilité.
Et la campagne ne se limite pas aux réseaux. Conçue par Cheil New Zealand, elle a été déployée en vidéo, en affichage et en print. L’agence avance qu’après trois jours seulement, elle totalisait déjà plus de 8,3 millions de vues organiques et 106 reprises dans les médias internationaux. Pour un détournement local, c’est pas mal de bruit.
