Publié le 7 mars 2024.
Par Christophe Romei

Résurgence du marché AR/VR : une fin d’année 2023 prometteuse

Publié le 7 mars 2024.
Par Christophe Romei

En 2023, le marché des casques de réalité augmentée et virtuelle (AR/VR) a connu une croissance impressionnante de 130,4 % au quatrième trimestre, malgré une baisse annuelle de 23,5 % due à des pressions macroéconomiques.

Lors du MWC, de nombreux stands avaient des démonstrations autour de travail, de l’entrainement, de l’éducation, du jeu, de la danse, de l’Art, etc. Il y a eu aussi des lancements pour montrer que le réseau 5G Advance notamment évite les vertiges, car la latence est quasiment temps réel.

ZTE en collaboration avec China Mobile, Qualcomm et Sky Limit, a lancé le projet de jeu XR (réalité étendue) multijoueur en roaming libre, basé sur la technologie 5G-Avancée (5G-A). Ce projet vise à stimuler le développement dynamique de l’industrie XR. Des représentants de chaque entreprise ont participé à la cérémonie de lancement. L’initiative fait suite à une vérification réussie des services XR pour plusieurs utilisateurs en simultané, réalisée dans le parc scientifique SoReal de Sky Limit Entertainment à Pékin, offrant une expérience de jeu sans fil et sans sac à dos pour plusieurs personnes dans de grands espaces, avec une qualité d’image fluide et un délai de transmission inférieur à 10 ms. ZTE et ses partenaires continueront de promouvoir l’innovation technologique et le développement intégré dans l’industrie XR, anticipant une période d’expansion rapide grâce à la maturation de la technologie et à l’élargissement des projets.

Telefonica a également présenté un jeu XR nécessitant une latence de 30 ms avec un rendu de pointe. HTC Vive a dévoilé lors du Mobile World Congress à Barcelone, sa nouvelle solution VIVERSE for Business, destinée à optimiser l’utilisation de la technologie immersive en entreprise, platform-as-a-service. Avec une série de mises à jour importantes, comme le Vive XR Elite pour les entreprises, un nouveau joint facial pour la réalité mixte, une solution privée 5G, et plus encore, HTC affirme son engagement envers un écosystème XR complet, tout en mettant l’accent sur la confidentialité et l’innovation. G REIGNS  c’est la dernière innovation en matière de technologie 5G privée, offrant un réseau rapide, à faible latence, et une couverture étendue, essentielle pour des expériences VR collaboratives de haute qualité. Ils ont l’avance sur ce marché avec une expérience incroyable sur les casques et contenu.

Une autre présentation de l’opérateur japonais NTT Docomo impliquait l’équipement de capteurs haptiques sur les mains des utilisateurs pour permettre des interactions avec un chien virtuel, y compris le sentiment de tirer sur une laisse, lancer un objet et caresser l’animal…

L’Apple Vision Pro a été exposé sur certains stands avec des démonstrations assez élémentaires, mais l’année prochaine promet d’apporter un changement significatif…

Meta reprend des couleurs

Meta etait présent notamment sur de nombreuses conférences (9) du MWC. Le cœur du message concerne les opportunités offertes par l’intégration naturelle des expériences de réalité virtuelle (VR) dans notre quotidien. Avec l’évolution continue des dispositifs VR, la connectivité sans fil joue un rôle clé dans la concrétisation de ces opportunités pour les utilisateurs.

Meta a regagné des parts de marché grâce à sa stratégie de subvention et au lancement du Quest 3, se démarquant de ses concurrents comme Pico et Sony, malgré l’arrivée d’Apple et d’autres acteurs. L’année 2023 a débuté sous le signe des difficultés pour l’industrie AR/VR, avec une baisse significative de 23,5 % des expéditions par rapport à 2022. Les premiers mois ont été marqués par une incertitude macroéconomique qui a freiné la demande, les entreprises se reposant sur des produits existants sans nouveautés marquantes. Cependant, la tendance s’est inversée au quatrième trimestre avec une croissance fulgurante de 130,4 %, selon l’International Data Corporation (IDC).

Après avoir perdu des parts de marché au profit de Pico et de Sony, Meta (anciennement Facebook) a su inverser la tendance grâce à une politique agressive de subvention de ses casques et au lancement réussi du Quest 3. “Meta’s lead will likely remain unchallenged during the year,” souligne Jitesh Ubrani, de l’IDC. Cette stratégie de volume élevé à faible coût distingue Meta de ses concurrents, malgré la pression accrue due à l’entrée d’Apple et à l’arrivée de nouveaux appareils de divers fabricants.

Une lumière au bout du tunnel

Le rétablissement économique dans certaines régions clés et le lancement de nouveaux produits ont été des facteurs déterminants pour la reprise du marché. Ces évolutions positifs signalent une préparation à une année 2024 plus fructueuse. “This did allow companies throughout the ecosystem to further hone their experiences,” a commenté Ramon T. Llamas, d’IDC, soulignant l’importance de l’innovation en matière de réalité mixte, d’intelligence artificielle et de technologies d’affichage.

Conclusion et perspectives

Le marché AR/VR a vécu une année 2023 de rebondissements, avec un début d’année difficile mais une conclusion remarquablement positive. Les entreprises, en particulier Meta, ont su tirer parti de stratégies innovantes pour surmonter les défis macroéconomiques et se positionner avantageusement pour l’avenir.

La trajectoire du marché AR/VR en 2023 illustre parfaitement la résilience et la capacité d’adaptation des acteurs de la technologie face à des environnements économiques volatils. La réaction de Meta, combinée à l’émergence de nouveaux produits, met en lumière l’importance d’une stratégie flexible et orientée vers l’avenir. Cela présage d’une année 2024 riche en innovations et en croissance, à mesure que les technologies de réalité augmentée et virtuelle continuent d’évoluer et de s’harmoniser avec les besoins des consommateurs. Le casque de Apple dynamise le secteur et fait comprendre aux entreprises de tous les secteurs que la VR avec les réseaux 5G SA/A sera utile dans de nombreux usages, mais bien sur le contenu est ROI 🙂

N’oublions pas que permettre une nouvelle ère de conception et de formation autour de produits virtuels ou de créer des jumeaux numériques de l’ensemble de vos opérations et même des villes, le potentiel du métaverse industriel devient illimité.

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