Près d’un million de jeux téléchargés chaque mois en France

Au premier trimestre 2007, il s’est vendu 2,7 millions de jeux pour téléphones mobiles, ce qui a représenté un chiffre d’affaires de 11,6 millions d’Euros TTC, soit un prix moyen consommateur de 4,29 Euros TTC.En comparaison, c’est plus que le nombre de logiciels vendus pour les consoles de jeu portables sur la même période, qui s’établissait à environ 2,5 millions. Cependant, compte tenu du prix moyen unitaire beaucoup plus bas, le chiffre d’affaires des jeux pour mobiles est plus de sept fois inferieur à celui des logiciels pour consoles portables (83 millions d’Euros TTC). Ces données sont issues du tout premier panel de mesure détaillée des ventes au consommateur final de jeux pour téléphones mobiles. Il s’agit d’un outil similaire aux nombreux panels distributeurs de GfK sur les marchés de biens culturels ou de produits technologiques, qui sont utilisés comme un référentiel quotidien par les industries de contenus et de biens technologiques. Or, les acteurs présents sur le marché du jeu mobile (éditeurs de jeux vidéos, fournisseurs et agrégateurs de contenus, opérateurs de téléphonie mobile, fabricants de terminaux …) manquaient jusqu’alors cruellement d’indicateurs fiables pour piloter leur activité dans cet univers prometteur. C’est donc en exclusivité et pour le première fois qu’une mesure aussi précise est réalisée.

L’essentiel du marché est constitué par des titres vendus entre 4,01 et 5,00 Euros TTC, qui pèsent pour les deux tiers des volumes de ventes. Les trois premiers éditeurs représentent à eux seuls près de 55% des ventes totales en volume, et ceux-ci sont les seuls à détenir une part de marché à deux chiffres.Une récente étude consommateurs menée par GfK sur les usages des contenus multimédia et services mobiles en France, montre qu’à peine 5% des individus de 15 ans et plus possesseurs de téléphone mobile téléchargent des jeux, soit près de 1,7 million d’individus. Le potentiel de croissance est donc considérable. François Klipfel, Directeur de GfK m² France, précise toutefois que « cette part est nettement plus forte chez les individus plus jeunes. Il existe également des écarts importants selon la marque du téléphone possédé, et aussi en fonction de l’opérateur souscrit. »

A propos de GfK m² : GfK m² est une  nouvelle société dont l’activité est entièrement consacrée à la mesure du marché des contenus mobiles.  GfK m² est une joint-venture entre GfK, quatrième institut mondial d’études marketing, et Media-Control, leader européen de l’analyse des ventes de biens culturels. Pour y parvenir, GfK m²  peut s’appuyer sur un réseau de plus de 2000 employés dans le monde. Ses activités couvriront initialement l’Europe, et GfK m² déploiera progressivement ses services en Asie, Australie et Amérique.