Lancement sur des prospects possédant des mobiles multimédia

Pour le lancement de la Nouvelle Classe C, Mercedes innove en abordant les adeptes de la marque via le marketing mobile, grâce à Proximity BBDO. Une campagne parfaitement menée et innovante puisque que seuls les prospects possédant des mobiles multimédia ont pu découvrir en avant première la nouvelle Classe C.

A partir du 21 mars une 1er phase qui avait pour but une opération séduction auprès des contacts Mercedes , Le constructeur a collecté via son site internet des contacts intéressés par la sortie de la nouvelle Classe C. Les numéros de ces contacts ainsi que ceux des clients Mercedes ont été qualifiés par les opérateurs mobiles afin de connaître les numéros compatibles et activés MMS.Phonevalley a réalisé trois campagnes successives sur ces contacts en MMS et en SMS, en fonction de leur compatibilité en offrant la possibilité de : participer à un tirage au sort pour piloter la Classe C sur le circuit F1 d’Espagne, télécharger sur leur mobile un module permettant de visualiser la nouvelle Mercedes Classe C, recevoir une invitation pour essayer le véhicule en avant première

Une  2ème phase consisté après le repérage, l’essai d’un nouveau modèle, donc dès la sortie du véhicule le 31 mars, Phonevalley a diffusé trois campagnes auprès de 70 000 contacts loués préalablement sélectionnés d’après certains critères : position sociale (dirigeants, gérants, cadres ou professions libérales) et âge (les 35 ans et +). Ces campagnes ont été réalisées en SMS et MMS en fonction des possibilités des mobiles des utilisateurs. Un moyen de les intégrer, grâce au mobile, au clan des privilégiés qui découvrent la Classe C avant les autres.Ces campagnes présentaient la nouvelle Mercedes et proposaient de contacter directement le call center pour essayer le véhicule.

C’est aussi une application Java qui se télécharge ici grâce à un push Wap, qui vous permet de découvrir la nouvelle Classe C d’une façon tout à fait inédite et innovante…… Bravo Mercedes !