Podcasts natifs : une opportunité incontournable pour les marques

Avec 56% d’auditeurs actuels ou potentiels en France, le podcast natif offre aux marques un média authentique et engageant pour capter un public attentif.

Le boom du podcast natif : une opportunité saisissante pour les marques

Un récent sondage de CMI Media ( Toluna – Harris Interactive) offre une perspective fascinante sur l’essor rapide du podcast natif en France. 15% des Français âgés de 18 à 59 ans se connectent à ces contenus auditifs captivants chaque semaine, un taux d’engagement qui pourrait bondir à 56% en incluant les auditeurs occasionnels et les bénéficiaires potentiels.

5 chiffres a connaitre de l’étude

• 86% des auditeurs hebdomadaires de podcasts natifs pensent que l’association entre les marques et le podcast natif est une bonne idée
• 79% des auditeurs hebdomadaires de podcasts natifs estiment qu’une marque est légitime à sponsoriser un podcast natif si son secteur d’activité est en lien avec le contenu du podcast.
• 67% des Français interrogés considèrent que les marques sont crédibles pour créer, proposer ou porter des podcasts natifs
• 91% des auditeurs de podcasts de marque ou intéressés par ce format privilégient des podcasts d’une durée inférieure à 30 minutes.
• 89% des auditeurs hebdomadaires de podcasts natifs ont déjà effectué au moins une action suite à l’écoute d’une publicité dans ce format.

L’appréciation d’une audience attentive

L’étude révèle que le public du podcast natif est jeune, socialement avantagé, urbain et engagé. Ces auditeurs sont souvent équipés de casques, ce qui augmente leur concentration sur le contenu. Ils apprécient la connexion avec des contenus inédits, vrais et passionnants, une image positive rejaillissant sur les marques qui s’associent à eux.

La publicité via le podcast : un modèle en pleine émergence

Au-delà de la simple publicité native, les marques peuvent opter pour le sponsoring de podcasts ou créer leurs propres contenus. Quelle que soit l’approche, l’« intégration naturelle et respectueuse » des publicités et une « transparence et authenticité » sans faille sont essentielles pour maintenir l’engagement des auditeurs. Si une marque souhaite soutenir mon podcast 135grammes, consacré à la tech mobile, n’hésitez pas à me contacter pour le lancement de la 7ᵉ saison.

L’exemple réussi du magazine ELLE

Le magazine ELLE, connu et apprécié des Français, est un exemple éloquent du potentiel offert par le podcast de marque. Le positivisme et la crédibilité dont jouit le magazine renforcent la connexion des auditeurs avec les marques publicisées, créant ainsi un échange authentique entre tous les acteurs impliqués.

Pour tirer le meilleur parti de cette opportunité, les marques doivent adopter une approche stratégique : choisir les bons podcasts, les bons sujets et surtout, respecter l’expérience d’écoute. Afin que la publicité soit perçue comme légitime et efficace, il est crucial de veiller à la cohérence entre la marque et le contenu du podcast.

En résumé, les résultats de cette étude illustrent la croissance continue du podcast natif et son énorme potentiel pour les marques. Pour celles-ci, il est maintenant temps de se lancer dans ce nouveau média captivant pour toucher un public réceptif.