Publié le 26 avril 2024, modifié le 26 avril 2024.
Par Christophe Romei
App

Podcast : L’épopée de Facebook sur mobile

Publié le 26 avril 2024, modifié le 26 avril 2024.
Par Christophe Romei

L'épopée de Facebook Mobile est une histoire de vision, d'adaptation et d'innovation continue qui a démarré en 2006 et la 1er app pour l'iPhone en 2008. En se concentrant sur le mobile, Facebook a non seulement réussi à rester pertinent dans un monde de plus en plus dominé par les smartphones, mais a également redéfini la manière dont les gens interagissent avec le web social.

« Le mobile n’est pas l’avenir; c’est le présent. Facebook l’a compris très tôt. » – Satya Nadella, PDG de Microsoft.

Cette citation de Satya Nadella résume parfaitement l’essence de cette histoire. Facebook depuis Meta a su anticiper l’importance croissante du mobile et a pris des mesures décisives pour s’adapter à ce changement de paradigme. L’épopée de Facebook Mobile est une histoire fascinante de transformation et d’innovation, marquée par plusieurs moments clés qui ont joué un rôle déterminant dans l’évolution de la technologie mobile et des médias sociaux.

Au début, Facebook était uniquement disponible sur le web pour les ordinateurs de bureau, mais dès 2007, le réseau social a lancé m.facebook.com, sa première version mobile, adaptée aux navigateurs des téléphones portables de l’époque où l’internet mobile était encore rudimentaire et peu pratique. Rapidement, cette version mobile a trouvé son public, attirant plus de 1,5 million d’utilisateurs actifs. En 2008, Facebook a franchi une étape majeure en lançant une application native pour l’iPhone, marquant ainsi son engagement vers une stratégie “mobile-first”, encouragée par l’impact prévu de l’iPhone sur les applications mobiles.

Henry Moisinac, recruté comme troisième membre de l’équipe mobile de Facebook, a joué un rôle clé dans la définition de cette stratégie mobile. Pendant six ans, il a contribué à faire passer le nombre d’utilisateurs mobiles de 1 million à environ 300 millions et a étendu les partenariats mobiles internationaux de Facebook, atteignant près de 800 millions d’utilisateurs grâce à des collaborations avec plus de 300 opérateurs de téléphonie et fabricants.

2010 – 2013

Entre 2010 et 2013, Facebook Mobile a connu une expansion remarquable, devenant un élément clé du succès de l’entreprise. Julien Codorniou, directeur des partenariats chez Facebook, a souligné lors d’un forum des Telecom en 2011 l’impact significatif de Facebook en France, mettant en avant des statistiques qui reflètent son succès impressionnant dans le domaine mobile. À la fin de l’année 2013, les activités mobiles représentaient la moitié du chiffre d’affaires de Facebook, captant 24% du temps passé en ligne mondialement, avec les utilisateurs se connectant à Facebook environ 14 fois par jour. L’acquisition d’Instagram en 2012 pour 1 milliard de dollars a également joué un rôle crucial, Instagram représentant déjà 3% du temps passé sur mobile dans le monde à cette époque.

Le nombre d’utilisateurs de Facebook a atteint 1,23 milliard en 2013, avec plus de 700 millions d’utilisateurs actifs quotidiens sur mobile, représentant une croissance annuelle de plus de 50%. Les revenus publicitaires mobiles ont explosé, atteignant 1,84 milliard de dollars, soit une augmentation de 84%, avec plus d’un milliard de téléchargements de l’application Facebook. Ces chiffres illustrent l’importance stratégique du mobile pour Facebook durant cette période.

Quelques dates

2007 : Lancement de la première version mobile de Facebook
Facebook lance sa première interface mobile, m.facebook.com, permettant aux utilisateurs d’accéder à leurs profils via les navigateurs de leurs téléphones portables. À cette époque, l’accès à Internet sur mobile était encore limité et peu convivial.

2008 : Lancement de l’application Facebook pour iPhone
Avec l’introduction de l’App Store d’Apple, Facebook développe et lance sa première application native pour iPhone. C’est un moment charnière qui montre l’engagement de Facebook vers une stratégie mobile-first.
« L’iPhone a changé la donne pour les applications mobiles. Notre application Facebook devait exploiter cela. » – Mark Zuckerberg.

2009 : Introduction des Notifications Push
Facebook introduit les notifications push sur ses applications mobiles, augmentant ainsi l’engagement des utilisateurs en les alertant sur les activités liées à leur compte, même lorsqu’ils ne sont pas activement sur l’application.

2010 : Lancement de l’application pour Android
Facebook élargit son horizon en lançant une application pour les utilisateurs d’Android, reconnaissant l’importance croissante de ce système d’exploitation mobile.
« Android représente une opportunité énorme pour les applications sociales. Facebook doit être partout. » – Eric Schmidt, ancien PDG de Google.

2012 : Acquisition d’Instagram
Facebook acquiert Instagram pour environ 1 milliard de dollars. Bien que techniquement une plateforme distincte, l’acquisition montre l’engagement de Facebook envers le mobile et le contenu visuel, essentiels pour les générations plus jeunes.

2013 : Lancement de Facebook Home et introduction de Messenger
Facebook lance Facebook Home, une interface utilisateur pour Android qui intégrait profondément les services Facebook dans le téléphone. Bien que Home n’ait pas rencontré le succès escompté, cela démontrait l’ambition de Facebook de dominer l’expérience mobile. La même année, Facebook Messenger est devenu une application indépendante, soulignant l’importance de la messagerie instantanée.
« Messenger est une tentative de reconquérir les conversations mobiles. » – Sheryl Sandberg, COO de Facebook.

2014 : Acquisition de WhatsApp
Facebook acquiert WhatsApp, une application de messagerie mobile populaire, pour 19 milliards de dollars. Cette acquisition stratégique renforce la présence de Facebook dans la messagerie mobile mondiale.

2015 : Introduction de React Native
Facebook introduit React Native, un framework pour le développement d’applications mobiles natives en utilisant JavaScript. Cette innovation a transformé le développement d’applications mobiles en permettant aux développeurs de créer des applications performantes pour iOS et Android avec un seul codebase.
« React Native change la manière dont les développeurs construisent les applications mobiles. » – Tom Occhino, manager de l’équipe Facebook React. De nombreuses app comme Airbnb, d’Uber, d’Instagram, Netflix, Pinterest, le New York Times, Kraken (crypto)… ont été faite avec le framework.

2017 : Augmentation des fonctionnalités de réalité augmentée 
Facebook a commencé à intégrer des fonctionnalités de réalité augmentée dans l’application mobile, notamment des filtres et des jeux interactifs.

2019 : Refonte de l’application 
Le géant a lancé une refonte majeure de son application mobile, mettant l’accent sur la simplicité et la rapidité, et introduisant un mode sombre.

2023 : Adoption accrue de l’IA 
Les équipes ont renforcé l’utilisation de l’intelligence artificielle pour modérer le contenu, personnaliser les flux d’actualités et améliorer l’interaction utilisateur sur les applications mobiles.

Lire aussi