L’intelligence artificielle générative fait déjà son apparition dans les productions originales de Netflix

Netflix intègre désormais l’intelligence artificielle générative dans la production de ses programmes originaux. Cette technologie commence à transformer la création de contenus sur la plateforme, ouvrant de nouvelles perspectives pour l’industrie du divertissement en ligne.

L’essor de l’IA générative chez Netflix

L’annonce n’a pas manqué de faire réagir : lors d’une récente conférence sur les résultats financiers, le co-PDG de Netflix, Ted Sarandos, a révélé que la plateforme avait eu recours à la génération d’effets visuels par intelligence artificielle pour sa production argentine, The Eternaut, diffusée en avril 2025. Une séquence clé – l’effondrement d’un immeuble dans Buenos Aires – a ainsi été réalisée non par une équipe traditionnelle, mais par des algorithmes capables de produire des images étonnamment crédibles et ce, en un temps record.

Des effets spéciaux inédits et économiques

Selon les explications fournies, ce choix technologique répondait à une contrainte budgétaire forte : « Le plan n’aurait tout simplement pas pu exister avec les moyens alloués à la série », a reconnu Sarandos. En misant sur des outils IA, le géant du streaming a pu livrer la séquence finale « dix fois plus vite » qu’avec les méthodes classiques du secteur. Pour Sarandos, il s’agit même de « la première séquence finale créée par Gen AI à apparaître dans une production originale Netflix ». Derrière cette innovation, on perçoit aussi une volonté claire d’explorer de nouvelles pistes afin d’alléger les coûts liés à la création de contenus ambitieux.

Méfiance persistante des professionnels du secteur

Cette percée ne s’opère cependant pas sans tensions. Plusieurs syndicats et travailleurs du monde du divertissement voient dans ces avancées technologiques une menace directe pour leurs emplois. L’an passé encore, la grève des acteurs de jeux vidéo organisée par le syndicat SAG-AFTRA avait mis en avant l’urgence d’encadrer légalement l’usage de l’IA générative. Autre dossier brûlant : certains accusent ces systèmes d’avoir été entraînés sur des œuvres protégées sans autorisation. Une question juridique loin d’être tranchée à ce jour.

Vers une généralisation de l’intelligence artificielle ?

Si le recours aux IA dans la création artistique suscite autant de débats, c’est que le mouvement semble appelé à prendre de l’ampleur. Déjà, selon plusieurs sources proches du dossier, Netflix testerait un nouveau moteur de recherche basé sur des modèles OpenAI, et prévoit même d’utiliser ces technologies pour concevoir ses publicités à destination des abonnés au forfait financé par la pub.
Parmi les enjeux cruciaux évoqués :

• L’équilibre entre innovation technologique et préservation des métiers créatifs.

À terme, reste à savoir si cette « normalisation » progressive convaincra les derniers sceptiques ou accentuera le clivage entre plateformes et créateurs traditionnels.