Netflix surprend avec une forte croissance malgré la purge des freeloaders

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La politique de Netflix visant à mettre fin au partage de mots de passe a porté ses fruits au deuxième trimestre, avec une augmentation des abonnements. Cependant, une grève des acteurs et scénaristes professionnels pourrait entraver la croissance future. Pour une entreprise à forte saturation, Netflix a ajouté plus d’abonnés que prévu alors qu’elle commençait à purger les freeloaders. La décision de réduire son niveau de base est un effort pour renforcer la publicité en augmentant la différence de prix entre ses niveaux publicitaire et non publicitaire. Le manque de références aux jeux vidéo dans la lettre de son actionnaire suggère que la publicité est l’objet brillant qui retient le plus l’attention de l’entreprise.

Une augmentation significative du nombre d’abonnés

La plateforme de streaming a enregistré 5,9 millions de nouveaux abonnés, soit une hausse de 8 % par rapport à l’année précédente, portant le nombre total d’abonnés à 238,4 millions. D’ici à la fin de 2023, Insider Intelligence s’attend à ce que Netflix génère 770 millions de dollars de revenus publicitaires à partir de son nouveau niveau financé par la publicité. D’ici à 2024, ce chiffre devrait augmenter de 38,9 % pour atteindre 1,07 milliard de dollars.

Dans le monde, Netflix comptera 682,7 millions d’utilisateurs en 2023, soit un bond de 5,6 % par rapport à l’année dernière. Netflix capte 33,7 % des utilisateurs d’abonnements OTT dans le monde. Aux États-Unis, Netflix comptera 170,6 millions d’utilisateurs en 2023, en baisse de 0,5 % par rapport à l’année dernière. Alors que les États-Unis représentent 26,2 % de l’ensemble des téléspectateurs de Netflix, leur part diminue à mesure que Netflix se développe à l’international.

L’avis de l’analyste PP Foresight, Paolo Pescatore

Selon l’analyste de PP Foresight, Paolo Pescatore, qui s’est confié à Mobile World Live, la décision de Netflix de mettre fin au partage de mots de passe est une mesure à court terme. Il estime que l’entreprise doit repenser sa stratégie de tarification à moyen et long terme. « Au cours de cette transition, il y aura des défis constants et on peut s’attendre à des augmentations de la rotation des clients, du nombre d’abonnés et du revenu moyen par utilisateur avec le déploiement de nouvelles fonctionnalités et services tels que la publicité. »

Alors que d’autres entreprises de streaming augmentent leurs prix, Pescatore a noté que Netflix est désormais extrêmement compétitif avec son offre publicitaire et s’est positionné pour une « croissance future des revenus ». « L’entreprise est toujours dans une position bien plus solide que ses concurrents et reste la référence ».

Résultats financiers

Cela dit, le bénéfice net est resté stable à 1,4 milliard de dollars, sur un chiffre d’affaires de 8,1 milliards de dollars, en hausse de 2,7 %. Netflix prévoit un bénéfice net de 1,5 milliard de dollars et un chiffre d’affaires de 8,5 milliards de dollars pour le trimestre en cours. En conclusion, malgré des défis à venir et une possible grève des acteurs et scénaristes, Netflix continue d’innover et de développer sa base d’abonnés grâce à sa politique anti-partage de mots de passe et à son positionnement compétitif.