les opérateurs téléphoniques sont-ils des médias comme les autres?

Orange a inauguré depuis mercredi une nouvelle méthode de communication en négociant avec Zinedine Zidane l’exclusivité de ses premières déclarations à propos de son retour dans l’équipe de France.Après avoir annoncé sur son propre site www.zidane.fr son retour, le footballeur, sous contrat avec l’opérateur, a accordé une interview à Orange. Agrémentée d’un commentaire réalisé par un journaliste maison et d’une illustration vidéo du champion français, les clients d’Orange et Orange World pouvaient l’écouter ou le regarder dès mercredi soir sur leur téléphone moyennant finance. Elle est aussi disponible sur le site Orange.fr.«En parrallèle (à son site), il a donné son accord pour faire une petite interview à Orange», a simplement déclaré Jean-Noël Tronc, le patron d’Orange, comme s’il s’agissait d’une faveur accordée par hasard à la marque. L’opérateur mobile gère précisément le site Internet de Zinedine Zidane, à la suite d’un contrat d’exploitation signé en juin.
L’annonce de l’ex-futur meneur de jeu de l’équipe de France a donc été faite simultanément sur le site de Zidane et diffusée aux clients d’Orange abonnés au service d’informations par SMS ou MMS, a indiqué Jean-Noël Tronc. Une demi-heure plus tard, l’enregistrement sonore était disponible sur Orange. La vidéo était accessible vers 18h45 sur Orange World et Orange.fr.Source liberation.fr