Parmi les 300 organisations américaines interrogées, IAB estime le budget moyen de publicité mobile était 242 750 $ en 2013, soit plus du double du budget il y a deux ans. Le pourcentage d'acheteurs qui dépensent plus de 300,000 $ sur la publicité mobile a plus que quadruplé depuis deux ans. C'est ce qui ressort d'une étude réalisé par IAB US
Les adultes américains passent deux heures et 21 minutes par jour sur des supports mobiles, soit une augmentation d'une heure et 35 minutes en 2012 ils étaient seulement à 48 minutes en 2011, selon une étude Juillet 2013 du cabinet d'études eMarketer .
Le marketing mobile est toujours confronté à d'importants obstacles. En particulier, la fragmentation du système d'exploitation, les problèmes de confidentialité, l'absence de mesures standardisées et un manque d'expertise des agences sont les plus grands défis pour la publicité mobile.