Publié le 5 février 2020, modifié le 5 février 2020.
Par La Rédaction

Le multiplicateur des smartphones vers une économie de mille milliards de dollars

Publié le 5 février 2020, modifié le 5 février 2020.
Par La Rédaction

Même si les ventes des smartphones pourraient bientôt commencer à pâlir, la vente de produits et services qui dépendent du smartphone, le soi-disant" multiplicateur de smartphone" pourrait exploser.

Même si les ventes des smartphones pourraient bientôt commencer à pâlir, la vente de produits et services qui dépendent du smartphone, le soi-disant” multiplicateur de smartphone” pourrait exploser. Des perches pour vos smartphones (selfie sticks) et les sonneries aux publicités et applications mobiles… Les revenus des multiplicateurs vont éclipser les revenus générés par les smartphones eux-mêmes en quelques années seulement. Le multiplicateur de smartphones se dirige une économie de mille milliards de dollars. Deloitte prévoit que le multiplicateur de smartphones générera 459 milliards de dollars de revenus en 2020.

Cela représente une augmentation de 15% (58 milliards de dollars) par rapport à l’année précédente, déjà supérieure à 26,6 dollars – 6% de croissance sur 12 mois que les smartphones pourraient connaître en 2020. Avec des ventes de smartphones en 2020 qui devraient atteindre 484 milliards de dollars, l’ensemble de l’écosystème des smartphones et multiplicateurs de smartphones vaudra plus de 900 milliards de dollars US.

Cela n’inclut même pas les dépenses futures probables prévues pour la connectivité cellulaire et la 5G dont chacune devrait également générer des centaines de milliards de dollars de revenus en 2020. Le rapport montre  que le marché multiplicateur de smartphones va croitre entre 5 et 10% par an jusqu’en 2023, soutenu par une croissance robuste et continue de ses composants les plus importants.

En quoi consiste le multiplicateur de smartphones ?

Le multiplicateur de smartphones comprend une large gamme de produits et services, dont la plupart appartiennent à l’une des trois catégories suivantes :
Matériel, y compris accessoires audio, accessoires liés à l’alimentation, appareils auxiliaires tels que les accessoires portables et les haut-parleurs intelligents, les accessoires pour appareils photo tels que les perches à selfie, les étuis et protecteurs d’écran, les supports de téléphone et les pièces de rechange.
Contenu, y compris la publicité mobile et le contenu App couvrant les jeux, la musique, la vidéo et de nombreux autres types de contenu
Services, y compris les réparations, l’assurance, le stockage dans le cloud et les logiciels d’entreprise.

Les prévisions de Deloitte concernant la multiplicateur de smartphones pour 2020 incluent les revenus pour les appareils portables (principalement les trackers de fitness et les montres intelligentes) et les haut-parleurs intelligents car, bien que ce soient des appareils distincts à part entière, leur utilité dépend fortement des smartphones. Bien que les montres intelligentes aient leurs propres écrans et processeurs, et que certains modèles disposent de modems cellulaires, leur utilité est grandement améliorée lorsqu’ils agissent comme des appareils compagnons pour les smartphones. La batterie d’une montre intelligente est trop petite pour permettre une utilisation durable d’un modem cellulaire. Avec sa batterie plus grande, un smartphone peut combler le vide, en relayant des sous-ensembles d’informations (telles que des nouvelles ou des messages) via Bluetooth à l’écran de la montre intelligente.

En 2020, les trois éléments les plus importants du multiplicateur de smartphones sont la publicité mobile, les applications (principalement des jeux) et les accessoires matériels. Nous prévoyons que ces trois éléments, ensemble, généreront 370 milliards de dollars américains, soit 81% du total, en 2020. À titre de perspective, considérons que la valeur des accessoires matériels des smartphones à eux seuls (77 milliards de dollars américains) est plusieurs fois celle d’autres catégories d’appareils entières. : trois fois plus que les tablettes (25 milliards de dollars), cinq fois plus que les consoles de jeux vidéo (15 milliards de dollars), huit fois plus que les haut-parleurs intelligents (9 milliards de dollars) et 11 fois plus que les appareils de réalité virtuelle (7 milliards de dollars).

La publicité mobile est le multiplicateur de smartphones, a prospéré malgré l’écran relativement petit du smartphone. L’écran du téléphone est presque omniprésent, très utilisé et profondément personnel. L’étude prévoit que la part des téléphones intelligents dans toutes les publicités mobiles (smartphones et tablettes) atteindra environ 176 milliards de dollars en 2020, soit une augmentation de 18% d’une année sur l’autre.

Publicité Mobile

La publicité mobile elle-même continuera de croître fortement, ayant déjà dépassé la publicité télévisée en tant que catégorie de publicité la plus importante au monde en 2019. La part de la publicité mobile dans toutes les dépenses publicitaires devrait augmenter de 13,2 % entre 2017 et 2020. Cela contraste avec la baisse de 4,7 % de la publicité télévisée au cours de la même période. Dans les années à venir également, la publicité mobile pourrait continuer de croître rapidement, soutenue par l’introduction de nouveaux formats d’annonces mobiles. Les dépenses en annonces mobiles devraient augmenter de 13% entre 2020 et 2021, ce qui devrait permettre à l’ensemble des annonces en ligne (sur tous les appareils) de représenter plus de la moitié (52%) de tous les revenus publicitaires d’ici 2021.

Il est particulièrement remarquable que la croissance des publicités en ligne soit propulsée par la vidéo en ligne et les médias sociaux qui sont principalement soutenus par les progrès de la technologie des smartphones. La part de l’ensemble de la publicité mobile atteindra environ 176 milliards de dollars en 2020, soit une augmentation de 18% d’une année sur l’autre.

Une chose qui rend les smartphones si attrayants pour les annonceurs est leur capacité transparente pour le commerce. Un utilisateur de smartphone peut trouver, visualiser, acheter et consulter un produit en quelques clics. Les informations de carte de crédit et d’adresse pré-enregistrées associées à l’authentification biométrique peuvent rendre les transactions presque instantanées.

De nouvelles fonctionnalités telles que les filtres de réalité augmentée peuvent même permettre aux utilisateurs d’essayer avant d’acheter. Cette capacité a été utilisée pour une gamme de produits, tels que le maquillage par Kylie Jenner qui a lancé un filtre facial personnalisé sur Instagram . La fonctionnalité permet aux gens d’essayer virtuellement ses produits de rouge à lèvres en utilisant la réalité augmentée (AR) qui superpose des images numériques sur un fond réel via un appareil photo pour smartphone.

Cela contraste avec les publicités sur les médias traditionnels, tels que la publicité télévisée et imprimée, qui obligent les consommateurs à passer à un écran connecté pour rechercher ou acheter un produit.

La recherche visuelle pour les smartphones

Les revenus publicitaires mobiles peuvent également bénéficier d’un coup de pouce grâce à l’introduction de la recherche visuelle (également connue sous le nom de recherche d’image inversée). Avec la recherche visuelle, une image, plutôt que des mots, sert de terme de recherche. Les smartphones, qui sont bien plus capables de photographier des objets que les ordinateurs portables ou les tablettes, sont idéaux pour lancer de telles recherches, à mesure que les capacités des caméras de smartphone continuent de s’améliorer, en particulier dans des conditions de faible luminosité, l’utilisation de la recherche visuelle est susceptible d’augmenter.

La recherche visuelle commence à peine à gagner du terrain, mais elle est déjà importante en Chine, où jusqu’à un quart des recherches commencent actuellement par une image. Un moteur de recherche visuel de premier plan, Taobao d’Alibaba, héberge plus de 3 milliards d’images de 10 millions de produits.

App Install

Les smartphones sont également susceptibles de dominer dans un autre format d’annonce: les publicités d’installation d’applications, qui devraient représenter plus de 60 milliards de dollars américains en 2020. Les annonces d’installation d’applications apparaissent dans les applications pour encourager les utilisateurs à télécharger d’autres applications. Chaque application installée et ouverte peut générer quelques dollars de paiements. Bien que les applications soient disponibles sur tous les appareils, leur utilisation est la plus élevée sur les smartphones, ce qui en fait le principal véhicule susceptible de diffuser des annonces d’installation d’applications aux utilisateurs.

Il est intéressant de noter que les publicités mobiles représentent la quasi-totalité de la croissance des dépenses publicitaires en ligne depuis 2014. Les dépenses publicitaires mobiles devraient passer de 56 milliards de dollars US en 2015 – environ un tiers du total des dépenses publicitaires en ligne – à 251 milliards de dollars US en 2021, soit 71%. du total. Au cours de cette période, les dépenses publicitaires en ligne pour ordinateurs de bureau devraient rester en grande partie inchangées, à environ 102 milliards de dollars par an.

App advertising

Les applications, qui devraient générer 118 milliards de dollars US en 2020, constituent la deuxième composante du marché des multiplicateurs de téléphones intelligents. Les meilleurs magasins d’applications sans surprise en termes de revenus en 2020 seront Google Play et l’App Store d’Apple. Ces deux magasins combinés devraient générer environ les trois quarts des revenus totaux des magasins d’applications de 2020. Le reste sera réparti entre des centaines d’autres magasins d’applications, dont certains sont gérés par des fournisseurs de smartphones tels que Samsung, Huawei et Xiaomi. Beaucoup sont situés en Chine, qui compte environ 300 magasins d’applications Android.

Gaming

L’industrie du jeu mobile a sans aucun doute bénéficié de la puissance de traitement croissante des smartphones, ce qui rend le gameplay plus attrayant.Les applications de jeux font de loin le plus d’argent. Ils devraient générer environ 80 milliards de dollars de revenus en 2020, en hausse de plus de 10% par rapport à 2019.

Les boutiques d’applications et le modèle commercial freemium, ont permis au marché du jeu mobile de décoller. Selon une prévision, les revenus des applications de jeux pour smartphones et tablettes pourraient dépasser 100 milliards de dollars US d’ici 2022, les utilisateurs de smartphones représentant plus de 80% de ce chiffre. L’introduction du streaming de jeux, dans lequel le gameplay se déroule dans le cloud et est ensuite diffusé sur un appareil, peut stimuler davantage le marché. Hatch Premium, l’un des premiers services d’abonnement à la diffusion en continu de jeux, offre un accès instantané et illimité à plus de 100 jeux mobiles haut de gamme, y compris Hatch Original.

Accessoires

Le marché des accessoires matériels pour smartphones, qui devrait représenter 77 milliards de dollars américains en 2020, se compose de trois sous-catégories principales : audio, alimentation et protection. Parmi ceux-ci, l’audio et l’alimentation devraient connaître une croissance significative à moyen terme. Les ventes de casques pourraient augmenter considérablement au cours des prochaines années, principalement en raison de la mise à niveau des casques filaires par les utilisateurs pour des versions sans fil. 68% des consommateurs mobiles de 2019 pour les pays développés ont des écouteurs filaires, tandis que 23% seulement avaient un modèle sans fil. La plupart des propriétaires abandonnent le câble, ce qui portera les ventes d’écouteurs sans fil à un potentiel de 129 millions d’unités en 2020, contre 46 millions en 2018

La demande d’accessoires de charge sans fil augmentera également probablement. Les chargeurs sans fil transmettent la puissance certes plus lentement, mais certains utilisateurs peuvent les trouver plus pratiques. Alors que seule une minorité (environ 20%) des propriétaires de smartphones dans les pays développés ont désormais un chargeur sans fil, la propriété devrait augmenter au cours des prochaines années maintenant que les principaux fournisseurs de smartphones ont accepté d’adopter la norme Qi pour le transfert d’énergie sans fil.

Smartphones

Chaque smartphone qui réussit cultive un écosystème associé. Plus l’appareil est performant, plus l’écosystème est dynamique. Par cette mesure, le nombre et la variété des accessoires, appareils, contenus et services liés aux smartphones qualifient sûrement les smartphones comme l’un des produits les plus réussis de l’histoire. Environ 3,6 milliards de smartphones sont utilisés dans le monde aujourd’hui. Cette énorme base d’utilisateurs est la base essentielle du multiplicateur de smartphones, et elle continue de croître. Bien que les ventes mondiales d’unités de téléphones intelligents semblent approcher d’un plafond de 1,4 à 1,6 milliard d’unités par an, le nombre total d’utilisateurs de smartphones devrait continuer d’augmenter au niveau mondial et national. En l’état, le 1,6 milliard de smartphones qui devraient se vendre en 2020 est plusieurs fois le nombre de ventes attendu pour tout autre appareil grand public.

Les ventes unitaires de smartphones devraient augmenter quelque peu en 2020, dopées par la 5G. Un signe indiquant cette possibilité est le cycle de renouvellement qui s’étire sur de nombreux marchés : dans les cinq plus grands marchés européens, par exemple, la durée de vie moyenne d’un nouvel appareil est passée de 23,4 mois en 2016 à 26,2 mois en 2018.

Autres secteurs puissant pour les smartphones

Ceux qui cherchent à devenir riche dans le secteur des smartphones peuvent trouver que les meilleures opportunités se trouvent, non pas sur le marché des smartphones lui-même, mais sur les marchés vastes et en croissance que le smartphone a créés.

– L’un des plus importants pourrait être les paiements dans les magasins physiques ainsi qu’en ligne, grâce à la technologie de communication en champ proche (NFC). Le paiement par smartphone est déjà courant en Chine, où les consommateurs ont utilisé leur téléphone pour payer pour 41 billions de dollars de marchandises en 2018.
– Sécurité : Les paiements par smartphone sont plus sûrs que les méthodes par carte et code PIN ou par signature qui restent toutes deux populaires aux États-Unis.
– Les applications d’entreprise, telles que les logiciels utilisés pour gérer en toute sécurité les e-mails et les fichiers professionnels sur le smartphone d’un utilisateur, constituent une autre opportunité. Seulement deux cinquièmes des travailleurs utilisent actuellement un smartphone pour des tâches professionnelles au-delà des appels et de la messagerie instantanée. Plus de 10 millions de travailleurs britanniques pourraient utiliser des smartphones pour augmenter leur productivité

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