Le marché mondial du smartphone repart à la hausse au troisième trimestre, Apple et Samsung en tête

Au troisième trimestre, le marché mondial des smartphones enregistre une croissance inattendue de 2,6 %. Apple et Samsung tirent leur épingle du jeu, s’imposant comme les principaux bénéficiaires de cette progression sur un secteur en pleine reprise.

Des chiffres records malgré l’incertitude économique

La dernière analyse du cabinet IDC vient éclairer la santé du marché mondial des smartphones : entre juillet et septembre, ce sont pas moins de 322,7 millions d’appareils qui ont trouvé preneur, contre 314,6 millions un an plus tôt. Cette progression de 2,6 %, certes modeste mais significative, s’inscrit dans un contexte où l’économie mondiale demeure instable. Pourtant, loin de freiner les ardeurs, ces incertitudes semblent avoir stimulé l’inventivité des fabricants.

Apple et Samsung sur le devant de la scène

Cette croissance doit beaucoup aux grandes manœuvres opérées par les poids lourds du secteur. Le lancement de la nouvelle gamme iPhone 17, particulièrement bien accueilli en précommande, a donné le ton. En parallèle, les modèles pliants tels que le Galaxy Z Fold 7 et le Z Flip 7 de Samsung ont largement dépassé leurs prédécesseurs en termes de ventes. Les analystes pointent aussi le succès croissant des formats innovants et des smartphones intégrant l’intelligence artificielle à coût maîtrisé, qui séduisent une clientèle avide de nouveautés mais attentive au rapport qualité-prix.

Les efforts déployés par les constructeurs pour simplifier l’accès aux dernières technologies ne passent pas inaperçus. Selon Nabila Popal, directrice recherche chez IDC, « les programmes de financement souples et la reprise d’anciens appareils facilitent grandement le renouvellement des mobiles »».

L’offensive des challengers sur les marchés émergents

Mais il n’y a pas que les géants américains ou sud-coréens qui se distinguent. Des marques comme Xiaomi, avec ses filiales Redmi et Poco, engrangent des parts notables en Europe et en Amérique latine. Sur le continent africain, c’est la marque chinoise Transsion, peu connue hors du Sud global, qui mène la danse grâce à ses modèles à bas prix. Quant à Vivo, elle mise sur des téléphones abordables équipés d’options IA pour conquérir les marchés en développement.

Pour ceux qui hésitent encore à renouveler leur appareil, voici quelques raisons avancées par IDC qui favorisent cette dynamique :

• Nouveaux designs (pliables, formats compacts) plus attrayants.
• Aides financières et reprises facilitées.
• Baisse globale des prix moyens hors segment premium.

L’avenir immédiat reste prometteur

Alors que l’année n’est pas encore achevée, tout porte à croire que la tendance restera positive jusqu’à fin décembre — encouragée notamment par une multiplication des promotions pour attirer les derniers réfractaires vers un smartphone neuf. Les prochains mois s’annoncent donc déterminants pour confirmer ce rebond inattendu du secteur mobile mondial.