La part de marché US d’Apple chute face à l’essor de Samsung : explications

La part de marché mondiale des smartphones d’Apple connaît une forte baisse, tandis que Samsung enregistre une progression marquée. Cette évolution du paysage concurrentiel s’explique par plusieurs facteurs récents qui bouleversent la dynamique entre les deux géants technologiques.

Samsung s’impose face à Apple sur le marché américain

La dynamique du marché des smartphones aux États-Unis connaît un revirement inattendu. Loin d’être un simple épiphénomène, la progression fulgurante de Samsung au deuxième trimestre 2025 vient sérieusement bousculer l’hégémonie de Apple. Alors que le géant californien voyait jusqu’ici sa domination à domicile comme acquise, il se retrouve désormais contraint de réagir face à un concurrent coréen en pleine forme.

La stratégie gagnante de Samsung : gamme élargie et prix accessibles

Ce changement s’explique en partie par l’approche dite de « smart volume », adoptée par Samsung. Contrairement à la gamme restreinte d’Apple, le constructeur coréen propose une offre très large, allant du Galaxy S24 FE à 650 dollars jusqu’au Galaxy Z Fold 7 à plus de 2 400 dollars en version 1 To. Comme le rappelle l’analyste Runar Bjorhovde de Canalys, « C’est une gamme impressionnante, capable de répondre à tous les budgets ». La popularité croissante des modèles abordables, tels que la série Galaxy A, notamment le Galaxy A36, illustre ce choix stratégique qui semble payer.

Chiffres clés : Apple recule, Samsung avance

Les statistiques récentes sont sans appel. Selon Canalys, la part de marché américaine d’Apple a chuté en un an de 56% à 49%, tandis que celle de Samsung grimpait de 23% à 31%. L’écart entre les deux groupes passe ainsi de 33% à seulement 18%. Cette avancée s’accompagne d’une augmentation spectaculaire des livraisons pour Samsung (+38%), soit 8,3 millions d’unités écoulées en trois mois, pendant qu’Apple enregistrait un recul de ses ventes (-11%) avec « seulement » 13,3 millions d’appareils vendus.

Dans ce contexte tendu où le marché global n’a progressé que marginalement (27,1 millions contre 26,7 millions l’an dernier), certains facteurs exogènes ont aussi joué. Canalys note notamment que « la performance de Samsung au deuxième trimestre a bénéficié d’un stockage anticipé sur le sol américain pour limiter les effets des droits de douane imposés sous l’administration Trump ». Autant dire que chaque acteur tente désormais d’affiner sa stratégie.

Lancement décisif pour Apple cet automne ?

L’avenir immédiat du secteur se jouera sans doute lors du lancement très attendu des nouveaux iPhone. Après cette baisse inédite outre-Atlantique — une première depuis plus d’une décennie — la marque à la pomme doit frapper fort. Le prochain événement phare mettra en avant l’iPhone 17 Air, version extra-fine censée concurrencer le Galaxy S25 Edge. Pourtant, certains analystes restent prudents : selon Counterpoint Research, même après la sortie remarquée du S25 Edge en mai dernier, Samsung n’a connu qu’un modeste gain annuel. Si la réaction du public reste tiède face à l’iPhone Air, la domination américaine d’Apple pourrait bel et bien vaciller.