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Des sociétés comme Google, Microsoft, Apple, Nokia, Facebook et d'autres se battent pour activer et contrôler l'emplacement des consommateurs. Cela va offrir de nouvelles opportunités mais aussi des menaces pour certains marchés, mais au bout du compte elle decrait entraîner une augmentation de 400% des technologies alternatives à travers les Smartphones et autres devices, les technologies de localisation et les fournisseurs .Le marché de la publicité basés sur la localisation est également considéré pour la première fois, comme une source croissante de revenus potentiels.