Publié le 7 février 2024.
Par La Rédaction

L’avènement du streaming sportif : les acteurs US révolutionnent le jeu

Publié le 7 février 2024.
Par La Rédaction

Dans un mouvement stratégique, ESPN, Fox et WarnerBros.Discovery unissent leurs forces pour lancer une application de streaming dédiée au sport. Cette initiative promet de bouleverser le secteur traditionnel de la télévision payante aux États-Unis, en concentrant une offre pléthorique de contenus sportifs dans un service unique.

Dans une époque où le sport représente souvent le dernier lien avec la télévision payante, la nouvelle nous vient telle une météore dans l’univers médiatique : ESPN, Fox et WarnerBros. Discovery décident de créer un service de streaming centré sur le sport. Ce “blockbuster deal” risque de faire vaciller les fondations déjà fragiles de la télévision payante traditionnelle américaine. La grande interrogation demeure le prix de ce service, dans un contexte où les droits sportifs coûtent cher, mais avec la possibilité de bundles attractifs, ce nouveau venu pourrait rapidement devenir un incontournable pour les fans de sport. L’offre, dont le lancement est prévu à l’automne 2024, serait mise directement à la disposition des consommateurs via une nouvelle application.

Selon une étude menée par Statista en 2022 aux États-Unis, il apparaît que les jeunes passionnés de sport ont tendance à souscrire à divers services de streaming dédiés au sport. En effet, environ 30% des supporters sportifs de 18 à 34 ans sont inscrits à au moins trois plateformes de streaming sportif, tandis que seulement 14% des personnes de 35 ans et plus montrent un niveau d’abonnement similaire.

La fin de la télévision payante?

Le charme indéniable d’une application tout-en-un, regorgeant de contenus sportifs (NFL, NBA, WNBA, MLB, NHL, NASCAR, College Sports, UFC, PGA TOUR Golf, Grand Slam Tennis, la Coupe du Monde de la FIFA, le cyclisme), pourrait bien faire des vagues. Les amateurs de sport, jusqu’ici fidèles aux offres groupées et onéreuses des câblo-opérateurs, pourraient être tentés par cette nouvelle proposition. L’aspect financier reste néanmoins une inconnue majeure. L’acquisition des droits sportifs n’étant pas une mince affaire, le coût de l’abonnement pourrait décourager plus d’un. Cependant, la possibilité de regrouper ce service avec Disney, Hulu et/ou Max sous forme de bundle offre une lueur d’espoir quant à une tarification avantageuse.

Ce nouveau service ne se contente pas de défier les fournisseurs de télévision par câble et satellite. Il entre également en compétition avec d’autres services de streaming orientés sport, tels que FuboTV. La stratégie de ces trois géants médiatiques souligne l’importance croissante des événements en direct dans l’écosystème du streaming. Netflix, avec son accord exclusif pour le programme Raw de la World Wrestling Entertainment, illustre bien cette tendance vers la diversification des contenus en direct, qu’ils soient sportifs ou de pure divertissement.

Quel futur pour la télévision payante?

Le rapport de GlobalData sur l’avenir de la télévision payante aux États-Unis dresse un tableau sombre : une chute vertigineuse de la pénétration des foyers américains, de plus de 85% en 2009-2010 à environ 32% prévue pour 2028. Ce nouveau service de streaming sportif pourrait bien être le coup de grâce porté à un secteur déjà en déclin. Ce partenariat entre ESPN, Fox et WarnerBros. Discovery marque peut-être le début d’une nouvelle ère pour la consommation de contenus sportifs. Toutefois, son succès dépendra grandement de sa capacité à allier qualité et accessibilité financière. En ces temps de multiplication des offres de streaming, l’utilisateur final cherche non seulement de la diversité mais aussi un rapport qualité-prix avantageux. Ce service pourrait bien redéfinir les attentes en matière de diffusion sportive, à condition de ne pas oublier cette équation fondamentale.

La 5G entraîne une évolution majeure dans les habitudes de consommation des médias, notamment avec une perte significative d’abonnés pour les entreprises de câblodistribution, au profit des services Internet fixes et sans fil/à domicile 5G. Cette transition est d’autant plus marquée dans le domaine de la diffusion sportive en direct, où la demande pour un accès facile et personnalisé au contenu sportif est en hausse. Les plateformes de streaming sportif répondent à cette demande en révolutionnant l’expérience de visionnage, grâce à des fonctionnalités telles que des angles de caméra multiples, des statistiques en temps réel, et des options interactives permettant une personnalisation de l’expérience. En offrant du contenu adapté aux intérêts des utilisateurs, ces plateformes créent une expérience immersive et enrichissante pour les fans de sport.

YouTube est aussi devenu l’un des plus grands services de télévision payante aux États-Unis. C’est le quatrième service de télévision payante du pays, derrière Charter et Comcast (14,1 millions chacun) et DirecTV, avec environ 11 millions.

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